クレオ／「冬の後ろ倒し」を好機に変える！春季の冬需要獲得戦略とナフサ動向最新分析データを発売
2026年07月02日 17:08 ／ 経営
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クレオは6月30日、独自の調査結果を活用した「冬の後ろ倒しを好機に変える！春季の冬需要獲得戦略とナフサ動向最新分析データを収録」レポートを発売した。
酷暑の長期化に代表される気候変動や、不透明さを増す世界情勢など、かつてない「不確実性（揺らぎ）」の時代を迎えている。特に秋冬シーズンでは、長引く残暑によって温かいメニューの需要期が後ろ倒しになるなど、従来の季節サイクルに基づいたマーケティングが通用しづらくなっている。
短く、予測が困難となったこれからの冬。生活者の不安定なマインドにどう伴走すべきだろうか。
レポートでは、変容する季節感と消費者の最新意識を調査・分析し、これからの秋冬商戦を勝ち抜くための新たなアプローチを提案。ナフサ不足が消費者におよぼす影響についても最新の調査結果を分析しており、秋冬商戦の参考にできる。次の企業戦略へつなげるために、ぜひ一読してほしいという。
レポートイメージ（抜粋）
■レポート概要
名称：「冬の後ろ倒し」を好機に変える！「春季の冬需要」獲得戦略とナフサ動向最新分析データを収録
販売形態：PowerPoint
価格：10万円（税別）
■内容
1.冬の後ろ倒しを好機に！春季の冬需要獲得戦略とは？
・冬代表の温かいメニュー需要は、「後ろ倒し」と「春への延伸？」
・春先の喫食変化とは？（生活者調査／季節別食べたいメニュー）
・気候は「冬の始まりの遅れ」と「終わりは寒暖の乱高下」に着目。（気象庁データ）
・季節移行期の心身の変容とは？（生活者調査／季節の変わり目の悩みについて）
・心身を整える食にまつわる行動とは？（生活者調査／心と体を整える食行動）
・消費傾向の「今」（生活者調査／守りたい支出と削りたい支出）
・春季冬需要まとめとキーワード（展開計画付き）
2.包装資材の変更（ナフサ影響）、今の生活者の気持ちとは？
・原材料や包材の事情でパッケージが変化する時、感じることとは？【食品編】
・【同日用品編】
・食品＆日用品別―結果と売り方まとめ―
・食品や日用品購入時、値上げが気になる状況で、特に確認する情報とは？
・価格・容量・包装で変更があった時、納得しやすい説明とは？
■問い合わせ
クレオ マーケティング開発課
担当：松本、齋藤
E-mail：marketing-ae@kreo.jp
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