小売・通販・中間流通・メーカーの最新ビジネスニュース発信

流通ニュース

@cosme/ヤマダ電機の新業態の化粧品・美容フロアをプロデュース

コスメ・美容の総合サイト「@cosme(アットコスメ)」を運営するアイスタイルは、4月10日に東京・新橋にオープンしたヤマダ電機の新業態「LABI アメニティー&TAX FREE 新橋銀座口店」の化粧品・美容フロアをプロデュースした。

<@cosme×LABI Beauty station>
@cosme×LABI Beauty station

1階入口のフロアで、化粧品と理美容家電が融合した「@cosme×LABI Beauty station」を展開するもので、アイスタイルの子会社で化粧品販売店の販売サポートなどを行うコスメネクストが協力した。

<店内全景>
店内全景

コスメネクストは、日本最大のコスメ・美容の総合サイト「@cosme」の情報を活用した化粧品などのビューティー商材の小売ノウハウを元に、店舗のコンセプトやレイアウト、デザイン、MDなどのアドバイスやコーディネートを手がけた。

<レジ前から見た店内>
レジ前から見た店内

ヤマダ電機の一宮忠男代表取締役副社長兼代表執行役員COOは、「当社として新しい画期的な取り組みで、新たなイノベーションと需要の創出を目指す。多様化するお客のニーズに対応するため、最適な新しい発見を提供するアメニティをテーマとした。異業種とコラボレーションすることで、家電販売だけでは対応できないソリューションを提供する」と語る。

<入口右手の様子>
入口右手の様子

コスメネクストの遠藤宗社長は「ヤマダ電機と組むことで、@cosmeのデータを活かしながら、化粧品と美容家電を一緒に紹介でき、より総合的な美容提案ができる。新橋は銀座に隣接し、OLや外国人観光客などの女性も多い。1階入口の目立つ場所にあり、より多くの女性に新しい提案ができる」という。

<理美容家電もコーナー展開>
理美容家電もコーナー展開

<エレベーター前の壁面にも理美容家電を集積>
エレベーター前の壁面にも理美容家電を集積

売場は、ビューティ商材と理美容家電という2つのアプローチで、来店客にトータルビューティを提案する。

<無料のパウダースペース>
無料のパウダースペース

無料のパウダースペースや簡単な着替えができるフィッティングスペースなど、待ち合わせや買い物前などあらゆるシーンで利用できる場を提案する。

写真8<EDWINの人気女性用パンツのLADIVAをコーナー展開>
EDWINの人気女性用パンツのLADIVAをコーナー展開

<フィッティングスペース>
フィッティングスペース

美容雑誌の閲覧やネイルのお手入れなど、気軽に美容情報の収集と身だしなみを整えられる空間をプロデュースする。

<@cosmeクチコミ検索コーナー>
@cosmeクチコミ検索コーナー

取扱商品数は、理美容家電約50~100種、化粧品約7000~8000種。魅力的な品そろえの提案と各取引先とのコーディネートにより、来店者が回遊しながらさまざまな情報に触れ、楽しく買い物ができる売場づくりをサポートする。

<売れ筋ランキングコーナー>
売れ筋ランキングコーナー

<トライアルコーナー>
トライアルコーナー

そのほか、「@cosmeベストコスメアワードコーナー」や、自社で運営する店舗「@cosme store(アットコスメストア)」の人気コーナーでもある「売れ筋ランキングコーナー」「トライアルコーナー」などを提供し、来店者に「@cosme」で人気の化粧品の情報をナビゲートする。

<@cosmeベストコスメアワードコーナー>
@cosmeベストコスメアワードコーナー

ヤマダ電機が運営するため、販売員は全てヤマダ電機の店員が対応する。ヤマダ電機として初めての化粧品販売の取り組みのため、担当者はコスメネクストで、化粧品販売の研修を受けた。

<ファンデーションなど商品別のランキングも>
ファンデーションなど商品別のランキングも

<バラエティ化粧品を豊富に展開>
バラエティ化粧品を豊富に展開

コスメネクストでは、今後もコスメとの新たな出会いの場を創造するため、これまでにない新業態とのコラボレーションや店舗プロデュースなど、さまざまな事業の展開に取り組むという。

フロア概要
所在地:東京都港区新橋1-12-9
営業時間:平日10時30分~22時30分、土日・祝日10時~22時
休店日:1月1日
売場面積:109.18坪

<店内>
店内

店内

店内

店内

店内

20150410cosme 21

店内

店内

店内

店内

店内

店内

店内

店内

店内

関連カテゴリー

最新ニュース

一覧

POS分析一覧

倉庫.com 最新テナント情報

店舗レポート一覧