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キリン、ライオン/デジタルマーケティングで事例セミナー

流通経済研究所は11月10日、デジタルメディアとデータを活用したマーケティング・営業の革新セミナーを開催する。

メーカーのチャネルリーダーシップ強化策としてデジタルマーケティングに着目。ICTや流通に関するテクノロジーの新しい潮流を視野に入れつつ、デジタルマーケティングによる消費財メーカーのチャネルリーダーシップ強化策を検討し、ライオンとキリンから複数の講師を招いて事例を紹介し、実務への示唆を抽出する。

とくに、マイナンバー制度の開始で、データ利活用はさらなる拡大が期待されています。消費財メーカーにおける今後の本格的なデジタルマーケティングの普及拡大を見据え
各社での本格的なご検討につなげていただくべく、関係される皆様の参加をお待ち
しております。

■開催概要
日時:11月10日(火)10:00~17:30
会場:ホテルメトロポリタンエドモント 3階「春琴」
東京都千代田区飯田橋3-10-8 TEL:03-3237-1111

参加対象:
・消費財メーカー・卸売業において、デジタルマーケティングに関わる方
 マーケティング、営業企画・営業、経営企画、広報・宣伝部門の責任者担当者など
・デジタルマーケティングに関わるソリューションプロバイダーの方

■詳細・申込み
http://www.dei.or.jp/seminar/seminar_151110.html

■プログラム
10:00~10:50
「戦略提言:消費財メーカーのデジタルマーケティングの新潮流・展望」
流通経済研究所 
主任研究員  石川友博

11:00~12:00
「事例研究:先行企業の事例分析と、デジタルマーケティング実務への示唆」
流通経済研究所 
主任研究員 鈴木雄高、研究員 河野安彦

12:00~13:00 休憩

13:00~13:50
「ライオンのデジタルマーケティング戦略と店頭・営業連携の可能性」
・オウンドメディア(Lidea)、DMP構築を軸とする消費者コミュニケーション
 強化・革新
・データの見える化と、マーケティング・営業施策のPDCA精度向上
・デジタルマーケティング施策を活用した店頭・営業活動連携の展望・可能性
ライオン
宣伝部 デジタルコミュニケーション推進室長 保坂政美氏

14:00~14:50
「ライオンの消費者直販・ダイレクトマーケティング」
・ECの戦略的位置づけ推進体制、フルフィルメントの構築
・購買・行動データ活用、消費者コミュニケーション
・メーカーECの継続成長に向けて
ライオン
特販事業本部 通販事業部長 乗竹史智氏

15:00~15:50
「キリンのデジタルマーケティングによるブランディング・消費者との関係強化」
・SNSを使いお客様の気持ち・体温を盛り上げる-推奨・購買はいかに
目指すか/KPIは?
・オンラインのコミュニケーションやデータを活用した緻密な商品育成
-共創事例など
・キリンオフホワイトの商品育成型マーケティングの展開
・直接的な売りにも使えるキャンペーンプラットフォーム構築・活用
-流通とのコラボ例など
キリン
デジタルマーケティング部 デジタルマーケティング担当 小川直樹氏

16:00~17:30 【コラボセッション】
「キリンのマーケティング・営業におけるテクノロジー・データ活用の未来像」
・キリンのデジタルマーケティングの長期展望と戦略
・テクノロジー・データの活用によるマーケティング・営業施策革新
-小売業提案への活用
・デジタルマーケティング・プロモーションと営業との連動の今後の可能性
キリン 
デジタルマーケティング部 主査 上代晃久氏

「テクノロジートレンドと売場の変化の可能性」
・流通や、メーカーのマーケティング・流通戦略におけるテクノロジー・
データ活用の可能性、
 海外事例など
日本マイクロソフト
インダストリーパートナー 営業統括本部
流通・CPG 担当部長 藤井創一氏

■問い合わせ
流通経済研究所
担当:中田、石川、鈴木、河野
東京都千代田区九段南4-8-21 山脇ビル10階
TEL:03-5213-4533
FAX:03-5276-5457

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