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三越伊勢丹ホールディングスは3月7日、原宿・竹下通りに「原宿アルタ」をオープンする。5日、関係者向けの内覧会を開催した。
敷地面積は約630㎡、地下1~地上3階で構成し延床面積は約1750㎡、売場面積は約1450㎡で、目標年商は約17億円。運営は三越伊勢丹プロパティ・デザインが担う。アルタは新宿、池袋サンシャインシティ、新潟と3店を展開しており、4店目。
グループの基本戦略である「顧客接点の拡大と充実」の一環で、主要顧客層を流行に敏感な感度の高いピュアヤングに設定した。女の子のライフスタイルをキラキラ輝かせるのに不可欠な雑貨アイテムを中心に展開。婦人ファッション、小物・雑貨アイテムなど、新業態3店、原宿初出店11店を含む、19店をそろえた。
大西洋三越伊勢丹HD社長は「入社以来、日本の若者のファッションは世界一だと思っている。竹下通りに店を出せたことは感慨深い。竹下通りはポップカルチャーがスタートした日本を代表する場所だ。日本を代表するコンテンツカルチャーを発信していきたい」とあいさつした。
山下隆司三越伊勢丹プロパティ・デザイン社長は「もっとも新しいアルタを出店した。当社の営業拠点として、最新のショーケースの役割も担っている。(事業会社から)アルタを良いと思ってもらえば、アルタを出していきたい。また、原宿の人に是非、アルタを気に入ってもらい、人気スポットの一つに加えてもらいたい」とあいさつした。
1階はあこがれをテーマにファッションのフロアとした。館のシンボルとなるフロアで、女の子が着飾るキラキラが集まるスポットを目指した。
入口右手には、「かわいいスタイルのワードローブをすべての女子へ」をテーマに、大人めなかわいいスタイルをトレンドミックスアイテムで提案する「INGNI(イング)」を配置した。
入口正面には、ポップでキッチュな雑貨で人気のSWIMMERがプロデュースしたギフトショップの第1号店で新業態の「Choco Choco by SWIMMER(チョコチョコ バイ スイマー)」が出店した。
入口左手には、チャーミングな女性に向けて、永遠の乙女心を輝かせるファッションアクセサリーブランドの「pink lemontree(ピンクレモンツリー)」とLOVE&LUCKYがいっぱい詰まった最先端の流行のアクセサリーを中心とした服飾雑貨の「L.CHANCE(エル・チャンス)」を配置。
左手壁面には、アクセサリーやパワーストーンなどトレンドを押さえた豊富なラインナップをそろえたファッション雑貨の「STONE MARKET(ストーンマーケット)」を導入。価格帯も手ごろな雑貨を集積し、店内にお客を誘導する。
レディスファッションでは、ファンシーでラブリーな夢の世界をテーマに、おちゃめ×ファミ―グッズを展開する「PATISSIERE by mini plume(パティシエール・バイ・ミンプリュム)」とフランスの街角から飛び出してきたような原宿発「かわいい」洋服を提案する「ANCOCO(アンココ)」をそろえた。
シューズでは、おしゃれ好きなティーン対象のスニーカーやスポーツMIXサンダル、ブーツをそろえた「LAGRACE MART(ラグラスマート)」、パンプスを中心にファッション性とコストパフォーマンスを兼ね備えたフラットシューズを展開する「I LOVE FLAT(アイラブフラット)」を配置した。
1階のワンフロアで、洋服、アクセサリー、シューズまで、全身をコーディネートできる店舗をそろえた。
地下1階は原宿みやげをテーマとしたカルチャ&サービスのフロア。女の子の大好きなカルチャーを詰め込んだ雑貨やサービスを提供。原宿の思い出作りスポットを目指す。
地下へ下るエスカレーターの正面には原宿店オリジナルピンズのほか、人気キャラクター雑貨やおみやげやお菓子を販売する「ご当地ピンズプラス」を配置した。
ご当地ピンズプラスの隣に、昭和レトロな空間に、キャラクターグッズ、東京みやげ、アイドルグッズを展開する「ハイカラ横丁」を、フロア中央には、駄菓子とおもちゃの専門店「だがし 夢や」を配置し、おみやげ需要へ対応する。
キャラクターをおしゃれなグラフィックプリントにデザインした商品を中心に販売する「パニカムトーキョー」やボディピアス1000点のほか、アクセサリー、カラーコンタクトをそろえる「凛(りん)」が出店した。
思い出作りとしては、タイトーがプロデュースするプリントシール専門店「brooming(ブルーミング)」が出店。無料でコスプレ衣装を貸し出してプリントシールを撮影できるほか、3Dプリンターを活用した、自分の顔で作るフィギアも提案する。
爆笑似顔絵専門店のカリカチュア・ジャパンも配置。1人税別1000円、2人2000円で、作画時間は1人約5分、2人約10分で、会話をしながら似顔絵を作成する。用紙の大きさや使う色などで、さまざまな似顔絵を作成する。
2階はキャラクター&ファッションをテーマにしたフロア。東京都内初出店となる大人の女性のための「ディズニーストア」を誘致した。プリンセスをテーマにした店内は白を基調とし、キャッスル(城)をイメージした。
店内各所には、マジックハウスのようなさまざまな仕掛けを施し、ディズニーストアならではの楽しいショッピングを提供する。
カップルで楽しめる古着アイテムを提供する「3びきの小ねこ」が原宿に初出店。レディスだけでなく、メンズのアイテムもそろえ、カップルの来店に対応する。新品でリーズナブルなインポートアクセサリーも販売する。
3階には、憧れ、便利、可愛い、お得を、店全体で演出、仕掛けることをテーマにしたカフェ「ワールドプロジェクトかわいい」を配置した。ドリンクメニューのほか、パンケーキを中心としたスイーツも提供する。
店舗概要
所在地:東京都渋谷区神宮前1-16-4
交通:JR原宿駅竹下口徒歩2分
営業時間:10時30分~20時
敷地面積:約630㎡
延床面積:約1750㎡
営業面積:約1450㎡
店舗数:19店
目標年商:約17億円
店休日:不定休
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