イクスピアリは4月24日、東京ディズニーリゾート内の商業施設「イクスピアリ」2階に新業態の直営物販店舗「Natural Anthem(ナチュラル アンセム)」をオープンする。
約10年ぶりとなる直営物販の新業態で、旅をテーマに自然体で過ごすライフスタイルを提案するセレクトショップ。ターゲット層は、アウトドアに関心のある20代後半~40代ぐらいまでの男女とファミリー層。
「イクスピアリ」が2000年の開業以来、初の大規模リニューアルをするのにあわせ、旅行グッズの専門店として運営していた「Geocrew(ジオクルー)」をスケールアップし、ナチュラル アンセムを開発した。
ジオクルーは約190㎡の店舗で、ガイドマップ、ウェア、バッグ、シューズ、トラベルギアなど、ワンランク上の旅を提案する新しいタイプのセレクトショップだった。
ナチュラルアンセムでは、店舗面積を約500㎡に拡大し、顧客から要望もあったハイキング、トレッキング、キャンプなどのアウトドア商品を新たに加えた。
主要商品の価格帯は、シャツ1万円、シューズ1万円~2万円、バッグ1万円、ボトムス1万円~2万円、サングラス1万円~2万円で、本格的なセレクトショップと同等とした。
店内は、「マウンテントリップ」「サーフ&リゾートトリップ」「ワールドトリップ」「デイトリップ」の4つの旅をコンセプトしたゾーンと、期間限定の催事スペースの5つのゾーンで展開。約100社の取引先から集積した商品を編集する。
売場構成比は、デイトリップ45%、マウンテントリップ20%、サーフ&リゾートトリップ20%、ワールドトリップ10%、Pop Up(催事)5%とした。
主力となる「デイトリップ」は、日々の移動も旅ととらえ、アクティブファッションや服飾雑貨など、旅先でも日常でも活躍する商品をそろえた。アパレル、シューズ、服飾アクセサリー、バッグなどを販売。古木などを使用した売場でナチュラルなイメージを演出する。
メンズ、レディースともに、ライフスタイル別に日常の着心地を重視した「コンフォートウェア」と、キャンプなどアウトドアにも対応する「アクティブファッション」の2つの軸で商品を展開する。
コンフォートウェアは、アースカラーを中心とした落ち着いた色合いと、綿・麻などの素材を使用した商品を集積した。
アクティブファッションでは、オレンジやムラサキなど明るい色調の商品を集めた。
マウンテントリップは、ナチュラルアンセムの象徴的なカテゴリーで、ブランドロゴにも採用したアメリカ先住民のテント「ティピー」を店内に再現、メキシコの街並みからインスピレーションを得たマスタードカラーの壁で売場を演出する。
機能性とデザイン性に優れたトレッキングウェア、トレッキングシューズ、バックパック、テント、スリーピングマット、クックウェア、たき火グッズなどのキャンプ用品を展開する。
サーフ&リゾートトリップは、他のアウトドアショップとの差別化を目的に設置。アメリカ西海岸のビーチをテーマに、ホワイトを基調にしたナチュラルな空間をデザインした。
サーフボードの装飾を施し、水着、サーフトランクス、サンダルといったビーチで活躍する商品のほか、避暑地のリゾートでくつろぐイメージのアパレルをそろえた。
ワールドトリップは、海外への旅で活躍する便利なグッズや世界中から集めた雑貨、文具、革小物などを展開する。
キャリーケースのほか、日常的にも使用できるデイバッグなどを展開。トラベルギア、地球儀、バラエティー雑貨を展開する。
また、デイトリップの服飾雑貨コーナーでは、約80SKUのサングラスを展開するサングラスコーナーを設けた。日常的に使える自然を意識したデザインのサングラスを提案する。
ナチュラルアンセムで初の取り組みとして、時計メーカーTIMEXコーナーを設置。オープン時は、限定デザインのTIMEX腕時計も販売する。
Pop Up(催事)スペースは、3~4週間を目途に、おすすめ商品を提案・展開するコーナー。オープン時は、軽量シューズのHEY DUDE(ヘイデュード)を打ち出した。今後も、アウトドアにこだわらず、さまざまな商品を提案する予定だ。
イクスピアリは、これまでに「イクスピアリ」内で、腕時計専門店「アルキメデス・スパイラル」、トレーディングカード専門店「カルタ・スコピオ」を直営店で運営。腕時計専門店「アルキメデス・スパイラル」は、「丸ビル」「玉川高島屋S・C」「ルミネ新宿2」にも出店し、多店舗展開している。
ナチュラルアンセムについては、1号を出店したばかりの段階で、多店舗化は未定としている。
店舗概要
所在地:千葉県浦安市舞浜1-4イクスピアリ2階
TEL:047-305-5673
営業時間:11時~21時(土日祝10時開店)
店舗面積:約500㎡
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