ホーユー／白髪を生かした白髪染め「メンズビゲングレーヘア」

2014年08月22日／商品

ホーユーは、男性白髪染めブランドの「メンズビゲン」から、白髪をあえて真っ黒には染めず、白髪を生かした髪色に仕上げる新商品「グレーヘア」を新発売する。

＜「メンズビゲングレーヘア」 2色で展開＞

女性と比べ、男性は、白髪が増えてもヘアカラーをしない人の割合が圧倒的に多い。

年齢を重ねた男性にとって、白髪があることは“年相応”であり、“勲章”でもある――こうした認識を持つ人にとって、真っ黒な髪色は不自然に映るといい、それが、男性の染毛率の低さの一因と考えられている。

そこで、同社は、白髪の多い人にしかできない「白髪を生かしたカラーリング」を提案する商品として、「グレーヘア」を展開する。

淡いグレーに染まる「ナチュラルグレー」と、少し濃いグレーに染まる「ダークグレー」の2色を用意。9月1日に発売する。

容器も新たに開発し、染料剤を混ぜる手間がかからないよう工夫したほか、残量が見える設計にした。染めたことのない新規ユーザーの利用を想定し、使いやすさにもこだわったという。

広告・宣伝には、俳優の岩城滉一さんを起用。テレビCMや新聞を中心に、プロモーション展開していく。

■商品概要
商品名：メンズビゲングレーヘア（医薬部外品）
容量：1剤（40g）＋2剤（40g）
内容：ボトル（1剤、2剤）、ブラシ、手袋、使用説明書
価格：オープン（想定価格税別 1080円）

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