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クロスカンパニーは7月27日、主力ブランド「earth music&ecology」に「White Label(ホワイトレーベル)」を、20代後半OL層をターゲットとする「YECCA VECCA」に「Editt by YECCA VECCA(エディットバイイェッカヴェッカ)」を投入すると発表した。
秋の新作発表となる8月上旬から、全国の各ブランド店舗で販売を開始する。
「earth music&ecology White Label(ホワイトレーベル)」は、ケーブル編みのニットポンチョやコットン素材のワンピースなど、女の子がほっこり可愛くなれるアイテムを取りそろえる新ライン。アイテム数は、約35点で、価格帯は2990円~8990円。
このラインは、「アースのCMが始まった時のような、レースや刺しゅうをたくさん使った商品が好き」というお客の声が多いことに気付いた販売社員の意見から生まれ、当時の「ナチュラルでかわいい=ナチュかわ」なイメージを彷彿とさせる。28日からラフォーレ原宿で先行販売する。
「Editt by YECCA VECCA(エディットバイイェッカヴェッカ)」は、リラックスやカジュアルを好む30代の女性を中心に、これまでイェッカが得意としてきたきちんと感を残しながら、より着心地やラインにこだわって作った。
アイテム数は、約35点で、価格帯は5990円~2万8000円。新ラインは、顧客層拡大に伴うニーズの多様化に伴い生まれた。イェッカというフィルターを通して編集し(=Edit)、そこに、新しい風やこだわりをプラス(t)してお客に届ける。
イェッカは、ベーシック×モードの絶妙なバランスで、通勤やオフィスシーンに強さと華やかさを提案。自由なマインドを持つ大人の女性に向け個性的なリアルクローズを展開する。
ターゲット層は、20代後半~30代で、中心価格帯は7990円~9990円。現在19店を展開する。
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