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チヨダ／販売目標20万足のトーニングシューズ「デュオモーションズ」

2011年03月11日 ／ 商品

チヨダは3月中旬から、プライベートブランドの「セダークレスト」シリーズに女性向けのトーニングシューズ「デュオモーションズ」（税込5990円）を追加発売する。
＜セダークレスト　デュオモーションズ＞20110311chiyoda1.jpg
トーニングシューズとは、履いて歩くだけでエクササイズが得られるシューズ。トーニング（toning）のtoneは引き締める意味がある。年間販売目標は20万足。デザイン3種、サイズは22.5～25.0（0.5cm毎）。
白土孝取締役マーケティング本部兼広報・IR部本部長は3月11日、都内で開いた商品発表会で「米国のトーニングシューズ市場は、2008年に1700万ドル程度の市場が、大手NBの新規参入と低価格化により、2010年では15億ドル（約1200億円）市場にまで急拡大した」と市場を解説。
＜白土孝取締役＞20110311chiyoda2.jpg
「日本では2010年から本格展開され、2011年は約500万足、300億円以上の市場が形成される見込みで、PBとＮＢを合わせて、トーニング市場シェアの10％弱を取りたい」と語った。
トーニングシューズは新規開拓市場であるため、販売店では専用の小型モニターを設置。5分程度の商品説明画像を流すほか、販売員教育も実施する。
イメージキャラクターには、タレントの佐藤江梨子さんを起用し、女性ファッション誌を中心、新聞、TVCM、ラッピング電車、交通広告を活用して商品の認知度を向上させる計画だ。

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