東武／EKIMISE（エキミセ）

2012年12月26日／店舗店舗リポート

東武鉄道は11月21日、浅草駅に商業施設「EKIMISE（エキミセ）」をオープンした。

＜EKIMISE＞

5月に、1931年建設当時の外観にリニューアルした浅草駅ビルの4階～7階の内装を一新し、ファッションや生活雑貨・レストランなど52店が出店した。

コンセプトは「浅草プラットフォーム（人が行き交う場所）」。浅草を訪れる全国や海外からの観光客や地域住民が、毎日の買物の中で立ち寄りたくなる場所を目指した。

＜7階飲食店街の駅見世ごはん＞

地下1階・1階・3階は、開業時から営業している松屋浅草店が引き続き営業。7階にはテーマゾーン「駅見世小路（えきみせこうじ）」を設置、日本の良さを感じる手作り小物・お土産の店舗をそろえた。

＜7階大相撲グッズの好角家＞

＜7階北海道ごろごろ＞

浅草は外国人観光客が多いことから、日本を感じさせるお土産を扱う店舗を集めた。東武プロパティーズが大相撲グッズの「好角家」や北海道産品の「北海道ごろごろ」を展開する。そのほか、和雑貨の「京都くろちく」「京都たち吉」、今治タオルの「今治極上手巾伊織」、帆布バッグの「日乃本帆布」などが出店した。

＜7階Seria＞

外国人観光客には100円均一ショップの人気が高いことから、100円ショップとしてSeria（セリア）を導入した。売場面積は約85坪で、約8000アイテムを展開する。セリアによると、「浅草への出店のため、お土産にも対応する和雑貨をコーナー展開するが、ベーシックな品ぞろえでオープンし、開業後の売れ行きにあわせ商品構成を変化させていきたい」という。

＜屋上記念撮影コーナー＞

浅草の新たな観光スポットを目指し屋上には、東京スカイツリーを一望できる展望デッキや休憩スペースを設けた広場「浅草ハレテラス」を設置した。スカイツリーを背景にした記念撮影コーナーも設置し、スカイツリーと連携した集客を図る。

＜7階忍屋の手裏剣体験コーナー＞

観光的要素として、忍者や戦国をテーマにした和雑貨を展開する「忍屋」を設置。手裏剣体験コーナーを設け、体験型アミューズメントも提供する。

＜6階にワンフロアで出店するノジマ＞

浅草地区には大型家電量販店がないことから、6階には売場面積約750坪でノジマが出店した。ノジマでは、浅草周辺の高齢者などを地域住民のニーズに対応した品ぞろえを強化。石油ストーブやガスストーブなどを使わない暖房として、エアコンの利用を推奨し、約100アイテムのエアコンを展開する。

＜5階SUIT SELECT＞

＜5階BRICK HOUSE by Tokyo Shirts＞

駅ビル立地でサラリーマンの利用も見込まれるため、スーツ専門店の「SUIT SELECT」やワイシャツ専門店の「BRICK HOUSE by Tokyo Shirts」を展開。SUIT SELECTでは、松屋の女性客の回遊も意識し、店舗の前面にレディス商品を配置する工夫を凝らした。

＜5階Right-on＞

＜5階ABC-MART＞

＜5階JINS＞

5階では、ジーンズカジュアルの「Right-on」、シューズ専門店の「ABC-MART」、メガネ専門店の「JINS」も配置し、スーツからカジュアルまで、服やメガネを含めたトータルでのファッションニーズに対応した。

＜4階ユザワヤ＞

＜4階なでしこ＞

松屋からつながる4階には、レディスファッションとライフスタイルゾーンを展開。手芸専門店の「ユザワヤ」や呉服専門店の「なでしこ」が出店し、50代以上が多い百貨店との連携を狙う。

＜4階SHOO-LA-RUE＞

そのほか、ワールドが展開するレディス専門店「SHOO-LA-RUE」「Bee zip」や、レディスシューズ専門店「ESPERAZA GINZA japon」、バッグの「LAPAX」などを集積した。ネイルサロンやスキンケア専門店、ハーブ専門店も導入し、サービスも含めた幅広い女性客ニーズに対応できるフロアを目指した。

施設概要
所在地：東京都台東区花川戸1-4-1
延床面積：3万4612.76㎡
店舗数：177店（うち4～7階、新規52店）
駐車場：94台
駐輪場：80台
定休日：元旦、施設点検日の年間2日
営業時間：物販10時～20時、レストラン11時～22時
交通：東武スカイツリーライン浅草駅直結

＜4階レディースシューズのESPERANZA GINZA＞