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H＆Mは3月22日、夏のキャンペーンで、世界的なスーパースター「ビヨンセ」とパートナーシップを結んだと発表した。
＜サマーキャンペーンでビヨンセ＞
ビヨンセは、H&Mのサマーコレクションを着用し、テレビCMや広告に出演する。
「Beyonce as Mrs. Carter in H&M」として紹介される印刷広告・屋外広告では、全ての女性達は強く、傷つきやすく、セクシーで、母性本能に溢れ、楽しく、魅惑的であるというアイディアで、製作した。
広告の中でビヨンセは、H&Mのキーピースを着用し、このコレクションは4月末より販売する。
コマーシャル内ではビヨンセの新曲「Standing On The Sun」を使用し、5月初旬より世界中のオンラインとhm.comで視聴が可能になる。
