キリンビール／発泡酒「オフホワイト」新発売、「ローカル・丁寧な暮らし」で商品訴求

2014年09月24日／商品

キリンビールは9月24日、発泡酒「KIRIN off white（キリンオフホワイト）」をアスクルのインターネット通販サイト「LOHACO（ロハコ）」で先行発売した。

＜「KIRIN off white」350ml＞

これに平行して同日、大分県竹田市とパートナーシップ協定を締結。ローカルシフトや自然との共生をテーマにした“くらしを考える”プロジェクトとして「KIRIN くらしの劇場オフホワイトハウス」を展開すると発表した。

竹田市は、「農村回帰宣言市」として、都心に一極集中した都会的な暮らしから、全国に偏在する「実質的でていねいなくらし」へのシフトを推進している。

一方で、キリンは新商品「オフホワイト」を、人間本来の充実した「ていねいなくらし」を志向する人々に向けて開発したとしている。

ともに「ていねいなくらし」を志向することから、これを具現化するため、竹田市に実在する一軒の民家「オフホワイトハウス」を用いたプロジェクトを展開。都心在住の文化人・著名人を招いて実際に「ていねいなくらし」を体験したもらい、その様子を専用サイトで紹介するほか、一般参加者も募って、「オフホワイトハウス」に宿泊・体験生活してもらう機会を設けるという。

＜「オフホワイトハウス」＞

キリンビールの新商品「オフホワイト」は、ベルジャンホワイトタイプの発泡酒。柑橘がさわやかに香る、苦味を抑えたほんのり甘い飲み心地が特徴という。容量は350ミリリットルで、アルコール度数は3.5％。価格はオープン。

■「KIRIN くらしの劇場オフホワイトハウス」
http://off-white.house

■インターネット通販サービス「LOHACO」の酒類販売専門サイト「ビアショップ（BEER SHOP）」
http://lohaco.jp/event/beer_shop/

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