日本コカ・コーラ／コーヒー新ブランド展開、女性のレギュラーコーヒー派を意識

2013年04月24日／商品

コカ・コーラシステムは、缶コーヒーブランドの「ジョージア」とはまったく異なる新しい価値を提供するコーヒーブランドとして、新たに「LUANA（ルアーナ）」を展開する。

「LUANA 味わいラテ」と「LUANA ほろにがブレンド」を5月13日に新発売する。

＜「LUANA 味わいラテ」と「LUANA ほろにがブレンド」ともに280ml＞

ルアーナは、これまで缶コーヒーなどの“缶を開けたらすぐに飲める”RTDコーヒーを飲用していなかったような、レギュラーコーヒーのユーザーをターゲットに据える。

コーヒー市場におけるRTDコーヒーのユーザーが3300万人とされる一方、レギュラーコーヒーのユーザーは5700万人とされ、規模が大きい。加えて、コンビニエンスストアや外食チェーンなどによる、いれたてコーヒーの提供拡大を通じ、レギュラー市場は成長市場として注目されているという。

＜コーヒー市場規模推移　日本コカ・コーラ調べ＞

さらに、同社の調べによると、レギュラーユーザーの約20％が、「コーヒーにミルクだけを加え、砂糖などの甘味料を加えない飲み方」でコーヒーを楽しんでいる。

こうした飲み方を好むユーザーの約6割は女性とされ、従来のRTDコーヒー市場とは、ユーザーの構成が大きく異なるという。

ルアーナは、こうしたトレンドを背景に、「コーヒーとミルクのシンプルな美味しさ」を追求した新ブランド。

既存のRTDコーヒーの男性的なイメージや味わいとは差別化し、女性を含むレギュラーコーヒーユーザーの嗜好をとらえた製品として展開する。

■商品概要
品名：コーヒー
容量：280ml
価格：147円（税込）

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