フライングタイガー／ららぽーとTOKYO-BAYでSC初出店

2014年03月18日／店舗店舗リポート

Zebra Japanは3月14日、千葉県船橋市の商業施設「ららぽーとTOKYO-BAY」南館1階に、ファンライフスタイル雑貨ストア「Flying Tiger Copenhagen ららぽーとTOKYO-BAY店」をオープンした。

＜Flying Tiger Copenhagen ららぽーとTOKYO-BAY店＞

Flying Tiger Copenhagenは、デンマーク・コペンハーゲンで創業した雑貨専門店で、ヨーロッパを中心に19か国290店以上を展開する。

＜店内の全景＞

日本には、2012年7月に大阪のアメリカ村に1号店となる路面店を出店、2013年10月には、表参道に旗艦店を出店した。今回はショッピングセンター初出店となった。

＜店内は迷路のようなワンウェイコントロールを採用＞

日本国内では、3年～5年で50店を展開する計画で、2014年は最低でも7店の出店を計画する。4月17日には、大阪の「くずはモール」に出店。冬には、京都で路面店を出店する予定だ。

＜山本CEO＞

山本浩丈代表取締役CEOは「路面店は店舗そのものを目的に来店するお客様が多いが、ショッピングセンターは買い物のついでに立ち寄れる場所だ。より身近な店舗として展開し、ファミリー層にフライングタイガーの楽しい世界感を伝えていきたい」とショッピングセンター出店の狙いを説明した。

＜店舗入口は季節商品＞

今後も、既存の関西圏と首都圏を中心に出店し、両エリアでドミナントを形成した後に、中京圏、九州など地方都市部へ進出する予定だ。地域初出店となるエリアでは、1号店は路面店を出店し、路面店の周辺にあるショッピングセンターや駅ビルなどに、インショップ形式の店舗を複数展開する方針だ。

＜スポット照明を多用し商品を強調＞

ららぽーとTOKYO-BAY店の店舗面積は約400㎡で、表参道の路面店とほぼ同等の大きさ。当面は、400㎡～500㎡クラスの物件を出店候補とする。デンマーク本国の標準店舗フォーマットは、売場面積250㎡、バックルーム50㎡、合計300㎡。日本では、まだブランディングの段階であり、大型店を中心に展開する。

＜傘、スニーカーなど服飾雑貨も販売＞

デンマークでは、人口550万人に対して、60店を展開。人口10万人に1店の割合の出店で、デンマークでは、日本の100円ショップのような感覚で親しまれている存在という。日本での商品価格は100円～3000円で、中心価格帯は200円～400円。100円刻みで商品を展開する。1店あたり、常時2000アイテムを展開し、ヨーロッパ基準で年間で7500アイテム程度を販売する。

＜商品は色・柄別に陳列＞

商品カテゴリーは、Home、Hobby、Food and drinks、Office、Practical、Textiles、Party、Kitchen、Accessories、Seasonal、Holiday、Play、Games、Christmas、Gadgets、Mediaの16カテゴリーを展開。日本では、Glasses、Personalに2つのカテゴリーが未導入だが、順次、デンマーク本国と同等の品ぞろえとする。

＜店内が一望できるように什器は低めに設定＞

思わず誰かに見せたくなるアイテムを充実させ、オリジナルデザインの常に変化するアイテムを展開、訪れるたびに新しい出会いがある店舗を目指す。店内は、入口から出口まで、店内を迷路のように一周するワンウェイコントロールのレイアウトを採用し、買い物をしながら、ブランドの世界観を伝える。ショップスタッフは、北欧の要素を取り入れたドレスアップをし、楽しい買い物の手助けをする。

＜店内通路幅はきちんと確保＞