チヨダ/販売目標20万足のトーニングシューズ「デュオモーションズ」
2011年03月11日 / 商品
チヨダは3月中旬から、プライベートブランドの「セダークレスト」シリーズに女性向けのトーニングシューズ「デュオモーションズ」(税込5990円)を追加発売する。
<セダークレスト デュオモーションズ>
トーニングシューズとは、履いて歩くだけでエクササイズが得られるシューズ。トーニング(toning)のtoneは引き締める意味がある。年間販売目標は20万足。デザイン3種、サイズは22.5~25.0(0.5cm毎)。
白土孝取締役マーケティング本部兼広報・IR部本部長は3月11日、都内で開いた商品発表会で「米国のトーニングシューズ市場は、2008年に1700万ドル程度の市場が、大手NBの新規参入と低価格化により、2010年では15億ドル(約1200億円)市場にまで急拡大した」と市場を解説。
<白土孝取締役>
「日本では2010年から本格展開され、2011年は約500万足、300億円以上の市場が形成される見込みで、PBとNBを合わせて、トーニング市場シェアの10%弱を取りたい」と語った。
トーニングシューズは新規開拓市場であるため、販売店では専用の小型モニターを設置。5分程度の商品説明画像を流すほか、販売員教育も実施する。
イメージキャラクターには、タレントの佐藤江梨子さんを起用し、女性ファッション誌を中心、新聞、TVCM、ラッピング電車、交通広告を活用して商品の認知度を向上させる計画だ。
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