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ワールド／スポーツ好きの女性向け新ブランド

2012年01月31日 ／ 商品店舗

ワールドは今春から、美と健康に高い意識を持つ本物志向の女性をターゲットに、スポーツとファッションを融合したスポーツブランド「anima（アニマ）」の販売を開始する。
＜anima原宿店イメージ＞20120131world.jpg
旗艦店となる1号店は3月17日、原宿に開店する。ブランドの世界観を感じ取れる情報発信力のある店舗を目指す。出店立地は、路面店、百貨店、ファッションビル、駅ビル、SCを想定する。
コンセプトは、「自分らしい美しさを知る本物志向の女性たちへ」。ヨガ、フィットネス、ランニング、それぞれのシーンに対応する優れたパフォーマンス。クオリティライフをサポートする新しいデザイン。スポーツとファッションが高いレベルで融合した、これまでにないスポーツブランドという。
取り扱いアイテムは、アパレル、服飾雑貨、生活雑貨、コスメティクス。2012年春夏の参考価格帯は、プルオーバー（2,900円～12,000円）、ジャケット（11,000円～29,000円）、ボトム（6,900円～16,000円）、シューズ（7,500円～13,000円）、サングラス（11,000円～29,000円）。
「anima（アニマ）」は、躍動的な美と健康に対する女性の関心が高まっていることに伴い、ライフスタイルの一部として定着しつつある「Running（ランニング）」「Fitness＆Yoga（フィットネス＆ヨガ）」「Outdoor（アウトドア）」の3つのカテゴリーを軸に商品を開発した。
ブランディングを進める上では、ディレクターにファッションブランド「WJKW（ダブルジェイケイダブル）」のデザイナーとして活躍する傍ら、サーフィンをこよなく愛し、ナチュラルでスポーティーなライフスタイルに、ターゲット層の女性から多くの支持を集める市川麻衣子氏を起用した。
原宿店は、「Sports－LifeStyle Select Shop」として、ライフスタイルのトータルコーディネートストアを提案。
白を基調にしたクリーンな内装の1、2階は、アパレルとスポーツグッズのほか、生活雑貨やバイイングのコスメティクスを取り揃え、3階にはヨガやイベントが行えるスタジオを備えた。明治通りに面した1階正面には、「グリーンスムージースタンド」の1号店を併設する。

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