富山県は1月22日～2月17日、上野駅構内地産品ショップ「のもの」で、富山県産品の販売と観光PRイベントを開催する。
北陸新幹線開業に向けて、とやま観光の魅力を最大限にPRする企画で、地産品販売スペースでは、食品や加工品を中心に富山県産品約150品程度を販売。
「マルシェ」では、県産米などの農林水産物を販売し、「プロモーションコーナー」では、ます寿しや地酒などの県産品の試食を実施する。
2月1日には、観光PRイベントを実施。石井知事があいさつするほか、県内の伝統芸能披露（こきりこ節・麦屋節）、マスコットキャラクター（きときと君）による観光PRを実施する。
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