ブルックリンチャーム／NY発アクセサリー専門店、原宿に日本1号店

2014年05月07日／トピックス商品店舗店舗リポート

オンワード樫山グループで「グレースコンチネンタル」を運営するアイランドは5月3日、原宿に「BROOKLYN CHARM（ブルックリンチャーム）」の1号店をオープンした。

＜ブルックリンチャーム原宿本店＞

ブルックリンチャームは、約2000種類のチャーム、チェーン、ストーン、ヴィンテージ・パーツの中から自分だけのアクセサリーを作れるアクセサリー専門店。

＜入口から見た店内全景＞

2010年にアメリカ・ニューヨーク州ブルックリン地区に夫婦で創業。1店舗のみを運営する新しい業態だが、旅行雑誌の「るるぶ」「まっぷる」などに掲載され、日本のテレビ番組でも紹介され、注目を集めているため、日本に1号店を開業した。

＜店内全景＞

アイランドは、ブルックリンチャーム事業部を新設し、ブルックリンチャームと日本国内での独占販売契約を締結し、店舗の多店舗化を目指す。原宿店の目標年商は2億円。将来的には政令指定都市などでの出店も含め、10億円の事業規模を目指す。

＜1階の接客スペース＞

店舗の特徴は、約2000種類のアクセサリーパーツから、好みの素材を組み合わせ、自分だけのオリジナルアクセサリーを作る点にある。店舗構成は1階を売場、2階を組み立て工房とした。店舗面積は1階16.5坪、2階17坪、合計33.5坪。

＜チャーム売場＞

ブルックリンの本店では、1パーツ1ドルで、全てスタッフが組み上げるが、日本では、店内の混雑や店舗オペレーションの安定も考慮し、お客が自らパーツを組み立てることを基本とした。

＜2階の組み立て工房＞

日本でも、希望者にはパーツ代の合計金額に応じた工賃で商品を組み立てる。早い商品では、その場で手渡しできるが、組み立て工程やパーツ数によって、数日間の納期があるものもある。

＜チェーン売場＞

アクセサリー完成品も約100種類を展開し、2000円～2万円で販売する。主力商品は、メタルチャームで約1200種類を展開し、200円～1800円で販売する。そのほか、プラスチックパーツ約250種類、100円～1000円、天然石約250種類、400円～2000円を販売する。

＜メタルチャーム売場＞

＜ストーンチャーム売場＞

ターゲットは10代後半から20代後半までの若年層で、グレースコンチネンタルでは取り込めていない層とした。グレースコンチネンタルの客単価は5万程度だが、ブルックリンチャームの想定客単価は5000円～6000円。パーツの組み合わせによっては、1000円程度でもアクセサリーを作れるため、若年層でも手が届く価格を提供する。

＜ストーン売場のコーナーディスプレイ＞