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ニューヨーカー／銀座並木通りに旗艦店、13日オープン

2014年09月09日 ／ トピックス商品店舗店舗リポート

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ニューヨーカーは9月13日、銀座並木通りに「NEWYORKER銀座店」をオープンする。9日、報道関係者に店舗を公開した。

＜NEWYORKER銀座店＞
NEWYORKER銀座店

主力ブランドのNEWYORKERが、誕生50年を迎えるの機に、銀座に旗艦店を出店した。

1階27坪、2階46坪、合計73坪に、メンズ、ウィメンズをフルラインナップする。

1階、2階とも天井は約4mで開放感のある空間とし、BGMもフロアごとに分け、くつろぎのイメージを演出。

＜1階の全景＞
1階の全景

2014年秋・冬では、メンズで1055SKU、ウィメンズで859SKUを展開。

アパレルのほか、バッグやシューズ、財布・タイピンなどの服飾雑貨も販売。商品構成比はアパレル8対雑貨2。一部の服飾雑貨を除きほぼ、オリジナル商品を網羅した。

＜階段の踊り場から見た1階＞
階段の踊り場から見た1階

店舗は、ニューヨークにある長期滞在型のアパートメントホテルをイメージして構成。1階は、ホテルのロビーやバー、レストランをイメージした空間を演出している。

＜中央のメインプロモーションスペース＞
中央のメインプロモーションスペース

1階に、シーズン毎のスタイル提案や銀座店限定イベントなどを行うプロモーションスペースを中心に配置し、入口右壁面にはバッグや服飾雑貨、左壁面はアパレル、靴、バッグをトータルで提案するコーディネート陳列した。

＜右壁面のディスプレイ＞
右壁面のディスプレイ

＜左壁面のディスプレイ＞
左壁面のディスプレイ

オープン時は、1階中央のプロモーションスペースで、50周年記念アイテムを集積。50周年を記念して「Psycho Bunny by ROBERT GODLEY」とコラボレーションしたシャツ、スェットパーカーなどを展開。商品価格は税別1万5000円～2万3000円。

＜50周年記念アイテム＞
50周年記念アイテム

テディベアを製作する「Steiff（シュタイフ）社」とコラボレーションしたオリジナルテディベア（3万9000円）も販売する。

＜テディベアと男の子（右）と女の子（左）を用意＞
テディベアと男の子（右）と女の子（左）を用意

1階のレジはバーカウンターをイメージした。レジ前にはイスを配置し、会計時はお客が腰かけたり、荷物を置いたりして、店舗スタッフと会話を楽しみながら、ゆったりと会計できる環境を目指した。将来的には、レジでお茶を出すサービスも検討する。

＜1階のレジ＞
1階のレジ

2階へ続く階段の壁面には、ニューヨークやNEWYORKERのブランドに関するグラフィックを多用した。過去に使用したブランドロゴやニューヨークのタクシーなどを描いた。

＜2階へ続く階段＞
2階へ続く階段

2階への回遊性を高めるため、踊り場には液晶ディスプレイを3台設置。最新コレクションの紹介画像などを放送する。

＜壁面に液晶ディスプレイを配置＞
壁面に液晶ディスプレイを配置

＜踊り場の通路＞
踊り場の通路

階段を登りながら、ワクワク感を演出するため、踊り場から見上げる2階壁面には、NEWYORKERの1980年代の商品などを展示するアーカイブをディスプレイ。

＜踊り場から見上げたディスプレイ＞
踊り場から見上げたディスプレイ

＜アーカイブのディスプレイ＞
アーカイブのディスプレイ

2階は、アパートメントホテルのスイートルームをイメージして構成。入口正面は、ユニセックスの商品を揃えた。

＜2階正面のディスプレイ＞
2階正面のディスプレイ

左手には、1階と同様にバーカウンターをイメージしたレジを設け、正面はキッチンのイメージ、右手に主力のウィメンズとメンズの売場を配置した。

＜2階のレジ＞
2階のレジ

メンズはベットルームをイメージした空間で、木目を生かした落ち着いたトラッド感のある演出をした。

＜メンズコーナー＞
メンズコーナー

ウィメンズはリビングルームをイメージし、白を基調とした明るい空間で、店舗中央にソファアを配置し、くつろげる空間を目指した。

＜ウィメンズコーナー＞
ウィメンズコーナー

＜ウィメンズコーナーのソファ＞
ウィメンズコーナーのソファ

メンズとウィメンズの中央には、カジュアル系の商品を展開。中央はシャワールームをイメージした空間で、試着室はバスルームに入る雰囲気に。

＜カジュアルコーナー＞
カジュアルコーナー

NEWYORKERの基本のサイズ展開は、メンズはS～LL、ウィメンズは7号～13号だが、商品ディスプレイは1SKUに付き、2サイズ程度とし、商品陳列の統一感を出した。

＜メンズスーツの定番コーナー＞
メンズスーツの定番コーナー

ウィメンズでは、パンツとジャケットを一緒に陳列することで、実際に着用した時のコーディネートのイメージを定番売場でも表現した。

＜ウィメンズスーツの定番コーナー＞
ウィメンズスーツの定番コーナー

ジャケットとシャツは、商品開発段階から組み合わせて着ることを前提に設計している。店舗の陳列でも1つのジャケットに対して、3つのシャツを合わせるなど、商品作りの考え方をディスプレイに生かした。

＜ジャケットとシャツのディスプレイ＞
ジャケットとシャツのディスプレイ

レジ前には、2003年に誕生した、ネイビー、ロイヤルブルー、ブラック、ホワイト、バーガンディの5色で構成した「NEWYORKER」のハウスタータンを提示。2013年には、スコットランド・タータン登記所で正式に登録されたタータンチェックの生地で、ブランドの世界感を演出する。

＜ハウスタータンをレジ前で紹介＞
ハウスタータンをレジ前で紹介

ブランド誕生50周年を機に、銀座に旗艦店を設けることで、ハイクオリティを背景に、ベーシックでありながらも時代の空気やトレンドのエッセンスをプラスしたスタイル提案を一層、進化させる。

＜1階の試着室＞
1階の試着室

店舗概要
所在地：東京都中央区銀座1-5-13
ゼットエックスビル1階・2階
店舗面積：1階27坪、2階46坪、合計73坪
TEL：03-6228-7001
営業時間：11時～20時
定休日：不定休
取扱アイテム数：メンズ1055SKU、ウィメンズ859SKU

＜並木通り1丁目に出店＞
並木通り1丁目に出店

＜ホテルのロビーを意識しカバンをディスプレイの活用＞
ホテルのロビーを意識しカバンをディスプレイの活用

＜バッグのラック陳列＞
バッグのラック陳列

＜銀座店開店記念のトートバッグ＞
銀座店開店記念のトートバッグ

＜50周年記念のオニキスリング＞
50周年記念のオニキスリング

＜1階のコーディネートディスプレイ＞
1階のコーディネートディスプレイ

＜ウィメンズ服飾雑貨のディスプレイ＞
ウィメンズ服飾雑貨のディスプレイ

＜メンズ売場中央にはベットを活用した演出＞
メンズ売場中央にはベットを活用した演出

＜メンズ服飾雑貨のディスプレイ＞
メンズ服飾雑貨のディスプレイ

＜クールビズ対応のボタンダウンシャツ＞
クールビズ対応のボタンダウンシャツ

＜ウィメンズの窓側ディスプレイ＞
ウィメンズの窓側ディスプレイ

＜シャワーをイメージした照明＞
シャワーをイメージした照明

＜2階ウィメンズの試着室＞
2階ウィメンズの試着室

＜2階メンズの試着室＞
2階メンズの試着室

＜2階中央にも試着室を2部屋設置＞
2階中央にも試着室を2部屋設置

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