フェリシモは3月13日、千葉県船橋市の商業施設「ららぽーとTOKYO-BAY」に、通販と同じ「FELISSIMO」の名を冠した初の常設店「FELISSIMO ららぽーとTOKYO-BAY店」をオープンした。
フェリシモの通販商品のうち、「SUNNY CLOUDS」「リブ イン コンフォート」「IEDIT」など主に30代・40代向けのレディースファッションと、生活雑貨、こども服など約400~450型を展開する。店舗面積は約29坪。
店舗コンセプトは、「舞台裏の衣裳部屋」で、主人公であるお客が、さまざまな舞台(生活シーン)で着る衣装を「あれも!これも!」と選んで楽しむようなお店を目指した。
商品構成比はレディス7割、雑貨3割で構成。そのほか、ファミリー層に対応し、キッズコーナーを1つ設けた。フェリシモでは、月に10冊以上カタログを発行しているが、実店舗は売場面積に制約もあるため、月に1回を目安に新商品を投入する予定だ。
これまで実店舗は、アウトレットを中心に「FELISSIMO CircuS(フェリシモサーカス)」を展開。通販商品のアウトレットセールの位置づけで、2014年4月に「FelissimoCircus レイクタウンアウトレット店」(埼玉)、9月に「同那須ガーデンアウトレット店」(栃木)、「同ヴィーナスフォート店」(東京)を出店。
期間限定店舗として、「FELISSIMO POP UP SHOP吉祥寺パルコ店」(東京)を展開した。今年も3月6日に、「同三井アウトレットパーク マリンピア神戸店」(兵庫)を出店した。
そのほか、ラフォーレ原宿に新感覚のコンセプトストア「co&tion UNDERSTAND EACH OTHER FELISSIMO(コエンションアンダースタンドイーチアザーフェリシモ)」(東京)を展開する。
従来の実店舗は在庫処分やテストマーケティング的な位置づけだが、今回は、新たな客層の開拓を全面に打ち出した。インターネットをやらない層、カタログをみない層に対して、実店舗を持つことで、フェリシモを利用するきっかけを提供する。
また、既存のフェリシモの利用者でも、実際に商品を見たい、試着をしたいという声があり、カタログでは伝えきれない素材感や着心地などを実店舗で提供する。
1号店は旗艦店としての位置づけで、1号店の実績を検証して、今後の店舗展開を検討したいという。
店舗概要
所在地:千葉県船橋市浜町2-1-1
ららぽーとTOKYO-BAY北館2階
TEL:047-421-7361
営業時間:10時~20時(金・土・日・祝21時閉店)
店舗面積:約29坪
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