千趣会／50代向け新ファッションカタログ「Vialamo」創刊

千趣会は5月、通販事業ベルメゾンで、新たにアクティブな50代からのファッションカタログ「Vialamo（ヴィアラモ）」を創刊する。

創刊に先立って3月26日から、ベルメゾンネットで、先行予約販売を開始した。2015夏は、発行部数約50万部、総頁数は108ページで、衣料・服飾雑貨（170型、1269品番）を掲載する。

ファッションへの投資額が高く感度と品質を重視する「私が主役世代」のアクティブな50代に向けた「若々しくて素敵」なファッションを提案するカタログ。

この世代の女性が「ほんとうに欲しかった服がある」をテーマに、目の肥えた女性が満足する上質で感度の高い商品、大人の体型を美しく見せるパターンや仕様の工夫、今どきの着こなし方や季節の悩みなどをにお応えするきめ細やかな提案に重点をおき、オリジナル開発商品を中心に構成する。

巻頭ページでは、2010年の誕生以来同世代のお客様からの圧倒的な人気を誇る、タレントでファッションモデルの黒田知永子さんプロデュース企画「Kcarat（ケーカラット）」を拡大した。

極上の素材と仕立てを追求した「Kcarat Premium」、大人の休日を彩るウエア「Kcarat Season」、肌に気持ちのよい普段使いのアイテム「Kcarat Standard」と内容を充実させた。

そのほか、メイドインジャパンの良質な品にこだわった特集や働く女性に向けた通勤着など、50代女性の日常に心地よくフィットするアイテムをそろえた。

パターンのオリジナル開発では、50代で気になる「背中の丸み」「首まわり」「下腹」という3つのか所をどうすれば美しいシルエットになるかを徹底検証し、部分的にゆとりを持たせたり、ダーツを取り、立体的にすることで体の丸みをカバーする方法等も考えた。着心地において、無理なく、気持ちよく、美しくを追求した。

ベルメゾンにおいて、40代後半から50代のお客の数は、この5年間で約1.6倍に増加しており、購入金額もそれに比例し大きく伸長している。

今後は、若い頃からファッショントレンドをリアルに楽しんできた世代のお客が本当に欲しいと思う服を、写真集のように美しく贅沢な世界観のカタログと、ユーザビリティーを向上させたインターネットの両輪で積極的なアプローチをする。

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