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@cosme／ヤマダ電機の新業態の化粧品・美容フロアをプロデュース

2015年04月10日 ／ トピックス商品店舗

コスメ・美容の総合サイト「@cosme（アットコスメ）」を運営するアイスタイルは、4月10日に東京・新橋にオープンしたヤマダ電機の新業態「LABI アメニティー＆TAX FREE 新橋銀座口店」の化粧品・美容フロアをプロデュースした。

＜@cosme×LABI Beauty station＞
@cosme×LABI Beauty station

1階入口のフロアで、化粧品と理美容家電が融合した「@cosme×LABI Beauty station」を展開するもので、アイスタイルの子会社で化粧品販売店の販売サポートなどを行うコスメネクストが協力した。

＜店内全景＞
店内全景

コスメネクストは、日本最大のコスメ・美容の総合サイト「@cosme」の情報を活用した化粧品などのビューティー商材の小売ノウハウを元に、店舗のコンセプトやレイアウト、デザイン、MDなどのアドバイスやコーディネートを手がけた。

＜レジ前から見た店内＞
レジ前から見た店内

ヤマダ電機の一宮忠男代表取締役副社長兼代表執行役員COOは、「当社として新しい画期的な取り組みで、新たなイノベーションと需要の創出を目指す。多様化するお客のニーズに対応するため、最適な新しい発見を提供するアメニティをテーマとした。異業種とコラボレーションすることで、家電販売だけでは対応できないソリューションを提供する」と語る。

＜入口右手の様子＞
入口右手の様子

コスメネクストの遠藤宗社長は「ヤマダ電機と組むことで、@cosmeのデータを活かしながら、化粧品と美容家電を一緒に紹介でき、より総合的な美容提案ができる。新橋は銀座に隣接し、OLや外国人観光客などの女性も多い。1階入口の目立つ場所にあり、より多くの女性に新しい提案ができる」という。

＜理美容家電もコーナー展開＞
理美容家電もコーナー展開

＜エレベーター前の壁面にも理美容家電を集積＞
エレベーター前の壁面にも理美容家電を集積

売場は、ビューティ商材と理美容家電という2つのアプローチで、来店客にトータルビューティを提案する。

＜無料のパウダースペース＞
無料のパウダースペース

無料のパウダースペースや簡単な着替えができるフィッティングスペースなど、待ち合わせや買い物前などあらゆるシーンで利用できる場を提案する。

写真8＜EDWINの人気女性用パンツのLADIVAをコーナー展開＞
EDWINの人気女性用パンツのLADIVAをコーナー展開

＜フィッティングスペース＞
フィッティングスペース

美容雑誌の閲覧やネイルのお手入れなど、気軽に美容情報の収集と身だしなみを整えられる空間をプロデュースする。

＜@cosmeクチコミ検索コーナー＞
@cosmeクチコミ検索コーナー

取扱商品数は、理美容家電約50～100種、化粧品約7000～8000種。魅力的な品そろえの提案と各取引先とのコーディネートにより、来店者が回遊しながらさまざまな情報に触れ、楽しく買い物ができる売場づくりをサポートする。

＜売れ筋ランキングコーナー＞
売れ筋ランキングコーナー

＜トライアルコーナー＞
トライアルコーナー

そのほか、「@cosmeベストコスメアワードコーナー」や、自社で運営する店舗「@cosme store（アットコスメストア）」の人気コーナーでもある「売れ筋ランキングコーナー」「トライアルコーナー」などを提供し、来店者に「@cosme」で人気の化粧品の情報をナビゲートする。

＜@cosmeベストコスメアワードコーナー＞
@cosmeベストコスメアワードコーナー

ヤマダ電機が運営するため、販売員は全てヤマダ電機の店員が対応する。ヤマダ電機として初めての化粧品販売の取り組みのため、担当者はコスメネクストで、化粧品販売の研修を受けた。

＜ファンデーションなど商品別のランキングも＞
ファンデーションなど商品別のランキングも

＜バラエティ化粧品を豊富に展開＞
バラエティ化粧品を豊富に展開

コスメネクストでは、今後もコスメとの新たな出会いの場を創造するため、これまでにない新業態とのコラボレーションや店舗プロデュースなど、さまざまな事業の展開に取り組むという。

フロア概要
所在地：東京都港区新橋1-12-9
営業時間：平日10時30分～22時30分、土日・祝日10時～22時
休店日：1月1日
売場面積：109.18坪

＜店内＞
店内

店内

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店内

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