西武渋谷店／カラーコンタクトレンズ専門店をオープン

西武渋谷店は9月4日、カラーコンタクトレンズ（CCL）と、CCLをひきたてるアイメイク用品のみに特化した専門ショップDAZZSHOPを化粧品売場内にオープンした。

＜DAZZSHOP＞

DAZZSHOPでは、デザイン性の高い製品を安心とともにお客に提供するため、安全を第一にした販売マニュアルを徹底するとともに、アフターケア不要な1DAYレンズに特化して販売。涙液交換しやすい形状のレンズを採用するなど品質にもこだわった。

CCLのデザインは4種類で、税別価格は1900円～2000円（10枚）。アイメイク製品は、アイシャドウ、マスカラ、アイライナーなど7アイテム19種類を販売。2000円～4000円で販売する。

CCL自体のデザインもトレンドにフィットしたさまざまなタイプを用意。カラーコンタクトを装着した瞳に相性の良いアイメイク製品もあわせて展開する。

百貨店でカラーコンタクトレンズを選ぶという新しい買い方を提案することで、潜在的な需要の掘り起こしにもつなげる。

CCLは、若年層を中心にここ数年で急激に定着が進み、その市場は成長を続ける中、年間400億円を超える規模となっている。

その半数がオンラインストアから購入、残り半数が大手ディスカウントストアと眼科提携の販売店での購入と購買チャネルが多岐にわたる中、デザイン性と安全情報の提供を兼ね備えた販売チャネルが存在せず、こだわりをもった大人のユーザーにとっては不満の多い状況となっていたという。

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