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ファミリーマート／CMに俳優の小林薫さん起用

2010年03月08日 ／ トピックス

ファミリーマートは2010年度から、「中高年」層を獲得するために積極的に認知度・イメージ戦略を行う。

少子高齢化や単身世帯の増加により社会構造が変化し、消費の主役が中高年層へとシフトしつつある。そのため2010年度以降、これまでファミリーマートに対してなじみが薄かった50歳から65歳の中高年層に、ファミリーマートに対してもっと身近に共感をもってもらうために積極的なアプローチを図る。認知度、イメージの向上、来店頻度の向上を強化していく。

2010年以降、中高年層の獲得を目指すファミリーマートの企業姿勢を明確に宣言するため、この世代の代表として明るく・前向きな気持ちを表現するメッセンジャーとして、俳優の小林薫さんを起用する。小林薫さんは、50歳から69歳の男女ともに好感度が高いことから、3月9日以降のCM・ポスターなどに小林薫さんを起用することで、ターゲット層にメッセージを伝え、話題と意図を明快にしていく。

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