流通ニュースは、流通全般の最新ニュースを発信しています。

メールマガジンは平日毎日配信！最新ニュースを無料でお届け

エドウイン／銀座ベルビア館にノンデニムのゴルフとカジュアル専門店

2014年06月13日／トピックス店舗店舗リポート

関連キーワード
department-store
ginza

エドウインは6月13日、銀座の商業施設「銀座ベルビア館」3階に、直営店「EDWIN GOLF＆CASUAL（エドウインゴルフ＆カジュアル）銀座店」をオープンした。

＜エドウインゴルフ＆カジュアル銀座店＞

「大人のカジュアル・ファッションを提案する、ノンデニムをコンセプトにした、EDWINの新業態の第一号店」（同社）。

＜店内の全景＞

店舗面積は25坪で、EDWINのゴルフライン「EDWIN GOLF」を中心とした、メンズ・レディースのカジュアルウェアとパンツを展開する。

＜店舗右手は主力のメンズ＞

ゴルフ用品の「キャスコ」のライセンス商品のキャディバッグ・ゴルフ小物雑貨を展開するほか、雑誌や他ブランドとのコラボレーション商品、銀座店でしか手に入らないオリジナル雑貨、ショップ限定商品など、バラエティーに富んだ商品をそろえた。

＜店舗左手の壁面にレディースを展開＞

レディースでは、人気のレギパン「サムシング・ラディーバ」も展開。仕事帰りのビジネスマン・OLなど、ゴルフをしないお客へ向け、ゴルフシーンだけでなく、ビズスタイル、普段着にも使えるカジュアルな商品を取りそろえた。

＜店内中央のゴルフのディスプレイ＞

店内にミシンを設置し、購入後その場でパンツの裾上げに対応する、ジーンズブランドならではのサービスも提供する。

＜店内中央後方はカジュアルのディスプレイ＞

エドウインでは6年前から、ゴルフラインの「EDWIN GOLF」を販売。これまで卸を中心に百貨店やスポーツ専門店、ゴルフ専門店で販売してきた。

＜EDWIN GOLFのパンツ＞

ジーンンズの縫製技術を生かした丈夫な作りが特徴で、ゴルフをプレイした後に、簡単に家で洗濯できる機能性のある商品を打ち出した。

＜シアサッカー・ストレッチを使用したGOLFパンツ＞

丈夫な商品であっても、シルエットにこだわり、着心地とシルエットを両立したパンツで、他のゴルフウェアとの違いを打ち出す。

＜アウターはTシャツも豊富に展開＞

1号店の開始時の取り扱い商品は約200SKUで、商品構成比では、パンツ70％、アウター30％程度。将来的にはアウターの構成比を40％ぐらいまで高め、パンツとあわせたトータルコーディネートの提案を強化する。

＜パンツとアウターをアイランドで集合展開＞

メインターゲットは銀座周辺に勤務する30代～40代を中心とした男性サラリーマン。男女別の商品構成比はメンズ70％、レディース30％。

＜メンズのパンツコーナー＞

主要商品の価格帯は、ゴルフ・トラウザーが1万2000円～1万7000円、ポロシャツは8500円～1万2000円、レディース向けのラディーバ（レギパン）が5500円からとした。

＜レディースのラディーバコーナー＞

直営店として展開することで、デニム以外のあまり一般的に知られていないエドウインの商品をアピールし、エドウイン全体の売上の底上げに貢献したいという。

店舗概要
所在地：東京都中央区銀座2-4-6
銀座ベルビア館3階
TEL：03-3564-8120
営業時間：11時～21時
店舗面積：25坪
取扱ブランド：EDWIN / EDWIN GOLF / SOMETHING

＜パンツの販売方法はジーンズの売り方を踏襲した＞

＜EDWIN 5 POCKETコーナー＞

＜多用な色彩のEDWIN Chino Pants＞

＜店舗後方壁面に雑貨を集積＞

＜ゴルフキャップも販売＞

＜ベルトコーナー＞

＜ショートパンツもあわせて提案＞

＜ゴルフ雑誌とのコラボアイテムも展開＞

＜店舗入口のディスプレイ＞

＜レディースのパンツ＞

＜レディースのSOMETHING＞

＜レディースでもサイズチャートはジーンズと共通に＞

＜レディースの壁面ディスプレイ＞

＜雑貨ではバッグも販売＞

＜デニムを使用したぬいぐるみも販売＞

＜試着室にはゴルフシューズを用意した＞

＜レジ＞

＜銀座ベルビア館3階はゴルフ専門を集積したフロア＞

＜銀座ベルビア館の入口＞

関連記事

関連カテゴリー

最新ニュース

一覧