オンワード樫山／キラリトギンザに「TOCCA」の最大店舗

2014年10月29日／トピックス商品店舗店舗リポート

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オンワード樫山

オンワード樫山は10月30日、銀座の複合商業施設「KIRARITO GINZA（キラリトギンザ）」にニューヨークのファッションブランド「TOCCA（トッカ）」のニューコンセプトストア「TOCCA STORE 銀座店」をオープンする。

＜TOCCA STORE 銀座店＞

「TOCCAは、南欧のロマンチックとアジアのエキゾチックなリゾートテイストが融合し、N．Y．のフィルターを通すことで洗練された独特の世界観を魅力とするレディスファッションブランド。特に優雅なドレスは代表的なアイテムとして人気が高く、世界のセレブリティにも多くのファンがいる」（同社）。

＜店内の全景＞

日本市場におけるブランド拡大戦略の一環として、ブランドとして最大の約300㎡の路面店としてオープンする。銀座の街に相応しい都会的でスタイリッシュな店舗に仕上げた。

＜メインディスプレイ＞

ファッションの街、銀座に相応しく「高級・上質」をコンセプトにした新たなストアを展開することで、ブランドエクイティーの向上とさらなる売上拡大を目指す。

＜壁面にアパレルを展開＞

商品構成は、アパレル、服飾雑貨、生活雑貨を中心とした「TOCCA CASA」、宝飾品「TOCCA Jewel Collection」、コスメ関連の「TOCCA BEAUTY」の既存ラインに加え、このたび初となる高級・上質ラインの「ゴールドレーベル」を展開する。

＜ゴールドレーベル＞

同レーベルでは、贅沢な素材にブランドが培った高度な刺しゅう技術を惜しみなく施したドレスを主力商品とし、アパレル、バッグ、靴を展開する。

＜ゴールドレーベルのドレス＞

銀座店限定のサービスとして25㎡の「VIPルーム」を設置。顧客の要望を予め聞いたうえで、スタイリングを事前に用意し、お客が自分の部屋で商品を選んでいるような、完全なプライベート空間を演出する。

＜VIPルームの全景＞

＜VIPルームの内部＞

キラリトギンザは結婚式場を併設し、ブライダルを一つのテーマとした施設のため、店舗限定のサービスとしてペアのプレートやマグカップなど「TOCCA」オリジナルのギフトコーナーを設置し、ブライダルの引き出物としてのサービスを提供する。

＜オリジナルのギフトを4アイテム展開＞

そのほか、店舗中央にアクセサリーコーナーを設置。ネックレスや指輪などブライダルにも対応できる宝飾品を販売する。

＜店舗中央にアクセサリーコーナー＞

＜指輪＞

店舗環境は、4mの天井高から感じる開放感を生かし、什器、バッグスタンド、ハンガー、プライスチップにいたるまでシンプルで高級感あるデザインで統一した。

＜明るく開放感のある什器を採用＞

「TOCCA」は、英語のTOUCHに相当するイタリア語で、触れてみたくなるような複雑な刺繍や豪華な織物へのこだわりからネーミングした。商品テイストは、南欧のロマンチックとアジアのエキゾチックなリゾートテイストが融合し、N．Y．のフィルターを通すことで洗練された独特の世界観が特徴という｡

＜レジ前のディスプレイ＞

主要商品の価格帯は、TOCCAで、コート4万円～12万円、ジャケット2万9000円～5万7000円、スカート1万8000円～3万2000円、パンツ1万9000円～2万4000円、ブラウス1万7000円～2万7000円、カットソー1万4000円～2万5000円、ニット1万6000円～3万7000円、ワンピース2万9000円～5万4000円。TOCCA N.Y.はドレス4万7000円～8万9000円、ブラウス3万1000円～5万8000円。

銀座店限定のゴールドレーベルは、ドレス4万6000円～13万8000円、スカート3万1000円～3万9000円、バッグ3万9000円～7万9000円、靴3万5000円～3万7000円とした。

＜TOCCA BEAUTY＞