プロント、博報堂／「発想」が生まれるカフェ、15日誕生

プロントコーポレーションは5月15日、東京・神田の複合ビル「テラススクエア」内に、博報堂とコラボレーションした店舗「HASSO CAFFE with PRONTO」をオープンする。

写真1＜HASSO CAFFE with PRONTO＞

テラススクエアは旧博報堂本館を含む再開発事業で、コラボレーション店舗は、施設の一角に再現した旧博報堂本館に出店する。

＜店内＞

カフェの多様化が進み、図書館併設型、3Dプリンター、レーザープリンターを設置したものづくりカフェなどが生まれている中で、博報堂が持つ資産を生かした新しいカフェとして「発想」が生まれるカフェを目指した。

＜発想の卓＞

来客者自身が考えたこともないような思考のきっかけと出会うことで、「発想」が生まれる仕掛けを施した。通常のカフェと異なり、入口から出口にかけて帯のように連なるテーブル「発想の卓」を設置。

＜発想の壁＞

店舗後方には、壁面を活用した大型展示スペース「発想の壁」を設置。オープン時の企画展示は「％展」で、博報堂が得意とする消費者情報を調査する際の質問で、10人に1人がはいと答えた質問を10％、2人1人がはいと答えた質問を50％、3人に2人がはいと答えた質問を66％として、質問を羅列した。

＜％展の展示＞

＜思いついたことを書き込める展示＞

質問は、博報堂の社内データ「生活定点」の1500の調査項目を抜粋したもの。背表紙に質問、表紙に回答の％を書いた白紙の書籍形式で、来店者が自由に思付いたことを、書籍に書き込める工夫をした。

企画展示は定期的に開催する予定で、博報堂のカメラマン部隊の写真展や名物ディレクターの名言紹介など、博報堂ならではコンテンツを紹介する予定だ。そのほか、トークショーなどのイベントも開催したいという。

＜発想の窓＞

窓は外部との境界であり、窓を通して外部へと思考を解き放つことで、発想も広がる視点で、窓にも展示スペースとして「発想の窓」を設置した。オープン時は、地元神保町の古書店とコラボレーションし、発想に関する本を各古書店がセレクトした。

＜客席の飾りにも％展の質問を展示＞

メニューは通常のプロントと同様なものを展開。店内65席、テラス席16席、合計81席設置。店内は全面禁煙だが、喫煙室を設置し、テラス席は喫煙可とし、喫煙者にも配慮をした。

＜テラス席＞

カフェカウンターとバーカウンターをそれぞれ設置。平日は7時～23時、土日祝は10時～18時まで営業し、通常のプロントと同様に、昼はカフェ、夜はバーとして運営する。

＜カフェカウンター＞

＜バーカウンター＞

FREE Wi-Fiを導入、一部客席にはコンセントを設置し、パソコンを持ち込んで作業をすることもできる。客席にはメモとペンを用意し、浮かんだ発想をすぐに書き留められる工夫をした。

＜ペンとメモ＞

店舗概要
所在地：東京都千代田区神田錦町3-22
テラススクエア1階
客席数：店内65席、テラス16席、合計81席
営業時間：平日7時～23時、土日祝10時～18時

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