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ダイエー／コーディネート起点のレディスカジュアル発売

2010年12月08日 ／ 商品

ダイエーは12月16日から、全国のダイエー45店舗で、レディスカジュアル衣料部門の新しいオリジナルブランド「PIECE PACE（ピースペイス）」の展開を開始する。
＜PIECE PACEのコーディネートの一例＞20101207daiei.jpg
ブランドコンセプトは、「30歳から40歳代の女性をターゲットに、1着、1着の商品をライフスタイルに合わせてカジュアルスタイルでもエレガンススタイルとしても、自由にコーディネートでき、いつも新鮮なコーディネートを楽しみながら、日常的に着用できることをめざすカジュアル衣料のブランド」（同社）。
「アイテム→コーディネート」の発想から「コーディネート→アイテム」への発想へ転換したという。
2011年度上期中の取扱アイテムは、ニット36品目（税込2980円～3980円）、カットソー50品目（1980円～2980円）、シャツ40品目（2980円～3980円）、パンツ30品目（2980円～3980円）、ジャケット6品目（3980円）の合計162品目。
取扱店舗はダイエー直営店で、北海道2店舗、関東17店舗、中部2店舗、近畿15店舗、九州9店舗の45店舗となっている。
ブランド名の「PIECE PACE」は、「PIECE」＝1片≒1着、「PACE」＝歩調≒自分らしさに由来する。
「コーディネートに悩む声を多数いただく中で、一つのアイテムでも着回しができる、コーディネートのバリエーションが豊富、着こなしのイメージがわかりやすくて、選びやすいをキーワードに、簡単・便利にファッションを楽しんでいただけるブランドを目指す」（同社）という
「PIECE PACE」は、多彩なライフスタイルをふまえ、年間を通じた着こなしパターンに基づく、自社オリジナル商品の企画・開発を行なうことから、より幅広いコーディネートの提案が可能となるという。

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