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資生堂／「ブランドマネジメント制」導入、マーケティングを「一気通貫型」に

2014年07月18日 ／ 商品

資生堂は7月18日、マーケティング改革の一環として、「ブランドマネジメント制」を導入すると発表した。

商品の企画・開発から生産、販売まで、ブランドマネージャーがすべての責任と権限を持って統括し、ブランド別の収益管理を徹底する。

さらに、同社は10月21日、スキンケアブランドの「エリクシール」をリニューアル発売するが、これにあわせて7月から、企画部門と販売の第一線が一体となって集中的に市場導入を進める取組を始める。この試みを「ICHIGAN Projeｃt（イチガン プロジェクト）」と名付け、消費者への価値伝達力の最大化を図るとしている。

＜リニューアル発売する「エリクシール」4商品＞
リニューアル発売する「エリクシール」4商品

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