フォーエバー21／ららぽーと横浜店

2011年05月10日／店舗リポート

フォーエバー21は4月30日、横浜市のららぽーと横浜1階に「フォーエバー21ららぽーと横浜店」を開店した。
＜フォーエバー21ららぽーと横浜店＞ 20110510forever 1.jpg
同社としては中型店で、1フロアで約443.82坪となる売場で、レディスウェア、メンズウェア、キッズウェア、アクセサリーを展開する。
＜ディスプレイの様子＞ 20110510forever 2.jpg
取り扱い品目は約10万点、商品は原則的に売り切りで入れ替える方針で、毎週新しい商品が入荷する。
＜白を基調としたマネキン＞ 20110510forever 3.jpg

下着、シューズ、上着、アクセサリーなど全てコーディネートとしても1万円程度の価格をコンセプトとし、3000円以上の商品はほとんどない商品構成。
＜店内ディスプレイでコーディネート提案＞ 20110510forever 4.jpg
500円以下のインナーなど低価格の商品が充実しており、同じようなフャッショントレンドの商品ならば、他ブランドよりも1桁安い価格のイメージを目指している。
＜躍動感のあるポーズのマネキンを採用＞ 20110510forever 5.jpg
店内では、実際に商品を使ったディスプレイを多用し、一式セットで購入しやすい工夫をしている。
＜トレンド別編集のレディスコーナー＞ 20110510forever 6.jpg
商品はいまのトレンドを伝えることをメインに編集して展開。売場構成は、メンズ、キッズ（女の子のみ）、ランジェリー、シューズ、アクセサリー、レディスの6つのカテゴリー。
＜ランジェリーコーナー＞ 20110510forever 7.jpg
レディスは、さらにファッショントレンドを細分化し、トライバル（民族調）、マリンスタイル（ストライプ柄）、フラワープリント（花柄）、デニムショート（デニム生地）の4つのテーマで構成している。
＜ランジェリーコーナーでもコーディネート提案＞ 20110510forever 8.jpg
売場構成の分類そのものにトレンドを採用することで、店内で買物するだけで自然と最新のトレンドを踏まえたファッションを買える環境を整えているという。
＜壁面と島陳列を併用したシューズ売場＞ 20110510forever 9.jpg
フォーエバー21の売場コンセプトのひとつに「fun of shopping」というものがあり、まるで子供の喜ぶキャンディーを集めたキャンディーストアに足を運ぶように、カラフルで楽しい売場を目指している。
＜メンズ売場＞ 20110510forever 10.jpg
買物そのものが楽しくなる空間作りを目指し、ディスプレイや照明に工夫を凝らしている。
＜メンズ売場のディスプレイ＞ 20110510forever 11.jpg
オープン当日は、マネキンのメイクを施したモデルがライブマネキンショーが展開された。ライブマネキンショーはオープン日だけに行われるものだが、米国でもラスベガスの店舗などで実施され、好評だったという。
＜ライブマネキンショーの様子＞ 20110510forever 12.jpg
コーディネート提案を重視するだけに試着室も充実させ、20の試着室を設置。1回の試着で6点までの商品を持ち込むことができ、試着後の商品で返却する商品は、すべて店員が売場に戻す。
＜間接照明とスポットライトを併用した店内＞ 20110510forever 13.jpg
店内の内装は上質感のあるものを目指した。価格は手ごろであっても店内はシャンデリアや彫刻風の壁面を採用することで上質で華やかな雰囲気のある店舗を目指した。
＜天井に設置したシャンデリア＞ 20110510forever 14.jpg
なお、4月29日のソフトオープン日には1万7000人が来店したという。
＜壁面の様子＞ 20110510forever 15.jpg
店舗概要所在地：神奈川県横浜市都筑区池辺町4035-1TEL：045-931-9401店舗面積：1467.17㎡（約443.82坪）営業時間：10時～21時展開商品：レディスウェア、メンズウェア、キッズウェア、アクセサリーなど