ASOKO／原宿店

2013年10月16日／店舗リポート

関連キーワード
harajuku
osaka
shopping-center

ファッションブランド「YEVS（イーブス）」などを展開する遊心クリエーションは9月27日、原宿・明治通り沿いに雑貨ストア「ASOKO原宿店」をオープンした。

＜ASOKO原宿店＞

3月に大阪・ミナミの南堀江オレンジストリートに1号店を出店した雑貨ストアASOKOの旗艦店として、関東への初出店。

1階・2階の2フロアで構成し、売場面積は約100坪、標準店として展開する。

＜1階の全景＞

原宿へ出店することで、ブランド認知度の拡大を目指す。年間来店者の目標は100万人。

＜人の形をしたタワシ＞

ASOKOのコンセプトは、「サプライズをたのしもう！」。仕入商品を中心に税込21円から2万円まで、約1000点の商品を展開する。売上比率で40～50％を占める主力のキッチン、ステーショナリー商品は105円～525円を中心に展開。高額商品は自転車や工具セットなどとなっている。

＜2階の全景＞

店内什器は商品そのものをギャラリーのように展示することを意識した。見本商品を1点、平台に展開し、価格表示のみで陳列。商品の使い方をお客が想像することで、商品探しそのものを楽しめる工夫をした。

＜21円の消しゴム＞

＜1万5750円の自転車＞

商品展開カテゴリーは、キッチン、リビング＆ダイニング、デコレーション、ランドリー＆バスルーム、ステーショナリー、DIY、ホビー、アパレル、シーズン、その他。

＜平台什器＞

店内には特製の平台什器を展開。1台で1面8カテゴリー、両面で16カテゴリーを陳列する。1階、2階それぞれに平台什器を12器設置、合計384カテゴリーの商品を平台で展開。そのほか、壁面で各カテゴリーを提案する。

＜リビング＆ダイニングの壁面ディスプレイ＞

＜ハウスキーピングの壁面ディスプレイ＞

定番商品を中心に、季節商品を組み合わせて展開。定番商品は継続的に発注し、品ぞろえを維持する。本部の仕入れにあわせて、随時、新商品を投入する予定だ。

＜オリジナル商品のPCメガネ＞

＜オリジナル商品のトートバックとTシャツ＞

当初は100％仕入商品で展開していたが、8月からオリジナル商品を投入。PCメガネ（各1050円）、Tシャツ（525円）、トートバック（小315円、大525円）、ランチョンマット（210円）、皿（小210円、大315円）、フォーク（105円）、スプーン（105円）を販売する。今後もオリジナル商品の開発を進めていく計画で、将来的にはオリジナル商品の比率を50～70％とする予定だ。

＜アウトドアグッズの壁面ディスプレイ＞