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ドン・キホーテ／浅草店

2013年12月24日 ／ 店舗リポート

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ドン・キホーテは12月13日、東京都台東区浅草に「ドン・キホーテ浅草店」をオープンした。

＜ドン・キホーテ浅草店＞

六区ブロードウェイ商店街振興組合による浅草六区誕生130周年記念事業「浅草六区再生プロジェクト～For the future of the Rock～」の一翼を担う出店。

＜浅草フランス座演芸場東洋館の前に出店＞

つくばエクスプレス浅草駅から徒歩1分、浅草フランス座演芸場東洋館の前。

浅草六区は、浅草を象徴する浅草寺の西側に位置し、かつては東京一の興行街だった。現在、浅草六区は、興行街としての街のにぎわい再生を目指している。

＜1階のお土産コーナー＞

浅草店は、国際観光都市「浅草」に対応する店舗で、目標年商は40億円、年間来店者数目標は2000万人、想定客単価は2000円。

商品構成は、お土産品、海外ブランド品、家電製品、衣料品、化粧品、日用消耗品、家庭雑貨品、ペット用品、玩具、文具、アウトドア用品、カー用品、バイク用品、自転車、食品、酒など。

＜開店時の店舗入口＞

開店に向けて3km商圏に5万枚のチラシを配布。開店当日は約400人のお客が開店前に行列し、盛況な客足となった。

＜開店前の行列＞

商圏特性に合わせて、「地域密着」「観光客需要」「エンターテインメント発信」をコンセプトとしている。

＜青果コーナー＞

地域密着では、地域住民に向け、地域最安値を目指した驚安価格の食品や日用品を用意。近年、ドン・キホーテで導入を進めている青果・精肉コーナーを設け、毎日の暮らしにも役立つ店を目指した。

＜精肉コーナー＞

青果コーナーは自社運営の売場となるが、精肉コーナーはテナントの「ミート＆デリカエイト」が運営する。

＜世界のコーヒーコーナー＞

食品でも特徴を持たせ、嗜好品コーナーでは世界のコーヒーを網羅。20か国70アイテムのコーヒーを販売する。

＜2階では医薬品を販売＞

2階では登録販売者による第2類・第3類の医薬品の販売を実施し、店舗の利便性を高めた。

＜大人用紙おむつコーナー＞

地域住民の高齢化が進んでいることから、介護用品を揃え、大人用紙おむつコーナーを設けた。

＜健康食品やトイレットペーパー＞

健康食品やトイレットペーパーといった日用消耗品も豊富に展開することで、より地域のニーズに対応した店舗を目指した。

＜2階の休憩スペース＞

1階～4階の導線を上りはエスカレーター、下りは階段を利用する構造にした。観光客や高齢者が気軽に休憩できる場所を提供するため、2階、3階の階段脇には休憩スペースを設けた。

＜訪日観光客向けの模造刀＞

＜訪日観光客向けのひな人形＞

観光客需要は、外国からの観光客に向け、ひな人形や模造刀・有田焼など、日本ならではの商品を多数用意した。

＜階段の壁面を利用したせんべいコーナー＞

国内観光客向けには、食品を中心とした東京みやげをそろえ、御徒町などで好評なせんべいを強化し、常時150アイテムを販売する。

＜ドンペンじるしの人形焼＞

ドン・キホーテご当地シリーズの第3弾商品として、浅草店限定パッケージの「ドンペンじるしの人形焼」を先行発売した。

＜ハンカチコーナー＞

＜箸コーナー＞

観光客の需要も見込めるハンカチは200アイテム以上、箸は300アイテム以上を常時販売する。

＜3階衣料品コーナー＞

＜インナーコーナー＞

3階は衣料品コーナーを設置し、アウター、ボトムス、インナーなど幅広く揃えた。外人向けに、富士山など日本を感じさせる柄の商品も豊富に用意した。

＜演芸場をイメージした店内装飾＞

演芸場をイメージしたにぎやかな店内装飾と、ブラウンを基調とした落ち着いた店舗設計を両立させ、浅草らしさをゆったりと体感できる店舗づくりを目指した。

店舗には、POPライターが常駐し、ドンキフォントと名付けた各店舗で共通の書体を用いてPOPを作成し、にぎわいを演出する。

＜店内POPにはドンキフォントを使用＞

ドン・キホーテは、店舗の天井まで活用した演出を得意としており、浅草店でも各フロアでマネキンを活用した演出を実施。商品のPRのほか、買い物の楽しさを演出する。

＜1階おかしコーナー＞

＜3階バラエティコーナー＞

エンターテインメント発信とし、7階フロアにはレストランシアターを導入し、各種催しを通じて「興行街」浅草六区の立地にふさわしい、エンターテインメントを発信する予定だ。

＜4階ブランドマフラー＞

＜1階催事場＞

店舗概要
所在地：東京都台東区浅草2-10
営業時間：7時～翌1時
敷地面積：995.0㎡
延床面積：6,436.8㎡
売場面積：2,433㎡
建物構造：鉄骨造・一部鉄筋コンクリート造地下1階～地上7階建
（ドン・キホーテ営業施設は1～4階）
駐輪台数：220台
目標年商：40億円

＜開店時の店内＞

＜2階お酒売場＞

＜2階から3階への階段＞

＜3階衣料品コーナー＞

＜30万円の美豚さい銭箱＞

＜アウター売場＞

＜3階ガチャガチャコーナー＞

＜3階から4階への階段＞

＜ブランド品コーナー＞

＜最高額164万8000円の時計＞

＜電化製品コーナー＞

＜寝具コーナー＞

＜大工用品などのDIYコーナー＞

＜1階レジ＞

＜カラーコンタクトも豊富な品ぞろえ＞

＜ドン・キホーテ名物大人向けコーナー＞

＜Abercrombie＆Fitchなどハイブランド衣料も販売＞

＜LOUIS VUITTONなど高級バッグも充実＞

＜つけまつげは地域一番の品ぞろえ＞

＜コスチュームコーナー＞

＜外国人観光客にも人気の高い旅行カバン＞

＜レディスブーツ＞

＜お菓子コーナーでは、日本製知育玩具も販売＞

＜医薬品の定番コーナー＞

＜ビジネスシューズ＞

＜家電では配送、設置、リサイクルなどをサービスを提供＞

＜浅草を意識し、米菓・焼き菓子、駄菓子を強化＞

＜自転車コーナーでは修理にも対応＞

＜犬と猫を中心にペット雑貨を展開＞

＜洗顔の仕方も解説するスキンケアコーナー＞

＜ご当地キャラグッズも販売＞

＜周辺住民需要を想定し調理小物も充実＞

＜ヘアアクセサリーコーナー＞

＜一部商品では売れ筋ランキングを紹介＞

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