ワールド／相鉄ジョイナスにSC向けライフスタイルショップ

ワールドグループのイッツデモは4月10日、横浜市の相鉄ジョイナスのファッション・コンビニエンス・ストア「ITS’DEMO（イッツデモ）横浜相鉄ジョイナス店」をリニューアルオープンした。

＜横浜相鉄ジョイナス店＞

ファッションビル向けの新タイプ店舗にリニューアルしたもの。売場を2階から3階に移設することで、これまでの幅広い年齢層から、ファッションビルを訪れる20～30代の女性を中心ターゲットを絞った。「ギフト＆メッセージ」をキーワードにした品そろえと「ファッション」をさらに強化してカテゴリーを拡大した。

＜クッキーなどの食品も販売＞

今後、駅立地とともにファッションビルに向けた出店を視野に入れる計画だ。既存店で人気の高いメッセージ入りクッキーなどのフードに加えて、デザインもかわいいジャムやインテリア雑貨を拡充。

ラッピンググッズやギフトに添えるメッセージカードの販売を強化し、ラッピングサービスは「イッツデモ」横浜相鉄ジョイナス店オリジナルパッケージ。

＜インテリア雑貨コーナー＞

アパレルと服飾雑貨はトレンドを強化し、シーズンモチベーションに沿った商品提案に加えて、アロマ、バスグッズ、ソープ、ハンドクリーム、フレグランス、エコバッグなど新たなカテゴリーを増やした。

駅立地で求められる実需対応から、トレンドや上質感のある品そろえに広げ、横浜相鉄ジョイナス店のみで展開するプルオーバーやワンピースも販売する。

＜アパレルコーナー＞

入店しやすく、カテゴリー毎に集積させた商品の選びやすさは従来の「イッツデモ」を踏襲、ファッションビルの来店客を想定して、店頭プレゼンテーションを強化し、旬の打ち出しコーナーを設けた。

＜店舗中央のディスプレイ＞

「イッツデモ」は、1998年のブランドデビュー以来、女性が毎日立ち寄りたくなる店を目指し、アパレル、服飾雑貨、アクセサリー、コスメ、バラエティー雑貨、食品まで幅広いアイテムをそろえ、通勤や通学時の利用を想定し、駅立地を中心に現在50店を出店する。

オリジナル商品やコラボ企画の開発、立地ごとに異なるニーズに対応した品そろえと販売促進を強化し、売上は前年比3％増（14年3月期通期）と順調に推移しているという。

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