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AOKI／レディスフォーマルを2倍に拡大

2014年05月19日 ／ トピックス商品店舗

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AOKIカンパニーは、レディスのブラックフォーマルの商品量を前年比2倍以上にボリュームアップするとともに、モデルの押切もえさんを起用したTV-CMの放映を開始した。

＜商品の一例＞
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レディス商品の販売を強化する一環で、幅広い年代の女性に向けて商品を訴求する。スーツやブラウス、カットソーなど、ビジネス向けのアイテムのほか、レディスフォーマルへのニーズも高く、2013年度の既存店売上高は、約1.4倍と好調に推移した。

レディス向け雑誌とのタイアップによる訴求や、夫婦での買い物に同行した際の提案などにより、昨年度は、新入学・新入社を迎えるフレッシャーズが「ファーストフォーマル」として、購入するケースや、40代や50代、60代が、2着目の買い替えで購入するケースが増加した。

レディスフォーマルは、ビジネス向けのアイテムと比較し、より幅広い年代が着用するアイテムであることから、サイズ展開やシルエット、デザインを幅広くラインアップし、各年代のニーズに対応。サイズは5号から17号までを展開する。

バッグやアクセサリーなどのコーディネートアイテムと併せ、商品を提案。限定200店でサマーフォーマルも販売し、夏向け商品へのニーズにも対応する。

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