千趣会／30代の働く女性のファッションカタログを創刊

千趣会が運営する通販事業ベルメゾンは2月17日、新たに30代の働く女性向けファッションカタログ「rirne（リルネ）」を創刊した。

＜リルネ＞

「リルネ」は、カタログとネットの連動をベースにし、同日にベルメゾンネット内にリルネネットショップをオープンした。2015年春は、約104型、767品番を展開する。

「ネットでひろがる。おしゃれを彩る。30歳からの最旬SHOP」をコンセプトに、おしゃれをするワクワク感と自然体の心地よさを同時に叶える30歳からの新スタンダードを提案する。

カタログとネットを連動させ、リルネネットショップでは、おしゃれに役立つコンテンツとして、人気ランキング、人気スタイリストによる旬の着こなしアドバイス、ラクしてキレイな通勤福＆着回しコーディネートを配信する。

まるでお店で試着しているみたいな着用写真を掲載し、ネットでも色・素材・前後・左右をチェックできる。

当初、カタログを中心にインターネットショップとの両チャネル活用での開始するが、今後は、ネットショップ（特にスマートフォン）を軸として、メールや紙媒体などのツールを効果的に活用することで、お客との接点を増やし、お客毎のきめ細かな対応を展開する予定だ。

スタート時の商品構成は、オリジナル開発商品9割前後、セレクト仕入商品を1割前後だが、お客の声や販売実績等と照らしあわせながら、将来的には、ベルメゾンオリジナルの「30代しなやかキャリア層向けファッションブランド」の構築をめざし進化させたいという。

■リルネネットショップ
http://www.bellemaison.jp/rirne

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