フェイラー／独・シュニール織ブランド、銀座に初の旗艦店

住商ブランドマネジメントは4月10日、銀座にドイツの伝統工芸織物シュニール織のブランド「FEILER（フェイラー）の旗艦店「フェイラー銀座本店」をオープンする。

＜フェイラー銀座本店＞

銀座本店は、初の単独店で、店舗面積は51坪、1階・2階の2フロアで構成する。

＜1階イメージ＞

現在、2000円台のハンカチを主力に、バッグ、スリッパ、クッションカバーなどのホームファニシング分野の商品も展開しており、単独の旗艦店を出すことで、インショップでは難しいコーディネート型の売場を展開する。

＜2階イメージ＞

アイテム単位の単品訴求の要素が強い百貨店と異なる売場づくりで、ライフスタイルブランドへの転換を図る。

近年は、商品のデザインも動物やリボンなどをモチーフとした若年層が使いやすい商品も増やしている。

旗艦店を出店することで、現在、50代を中心とする客層をライフスタイルとギフト提案で、20代～40代にまで拡大し、母・娘・孫の三世代が利用するブランドを目指す。

フェイラーは黒地に花柄のドイツの伝統的な柄をモチーフにしたハンカチなどの織物が特徴のブランド。

日本では1972年から販売を開始し、現在、百貨店のリビング売場にインショップ形式で106店を展開、年商規模は約100億円となっている。

店舗概要
所在地：東京都中央区銀座5-5-8
西五番街坂口ビル1階・2階
交通：銀座駅B3出口徒歩1分
店舗面積：51坪

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