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ブックオフ／シニア向けブランディングを強化

2012年01月18日 ／ 経営

ブックオフコーポレーションは2012年1月から、60歳以上のシニア層に向けに「好きな本を好きなだけ」をキャッチフレーズにした、ブランディングを開始する。
独自調査によると、同社の客層は、20～30代がメイン層の一方で、「60代の9割がブックオフを知っているにも関わらず4割が利用していない」ことが分かったという。
シニア層に行ったアンケートの結果では、ブックオフを使わない理由として「自分が行くお店と思っていない」「中古ならではの魅力を知らない」の2点が上がった。
一方、同調査では、ブックオフを利用する人は「好きな作家やジャンルの過去作品が豊富で安いから気軽にたくさん読める」という価値を見出していることが分かった。

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