earth music＆ecology／新ライン誕生

クロスカンパニーは7月27日、主力ブランド「earth music＆ecology」に「White Label（ホワイトレーベル）」を、20代後半OL層をターゲットとする「YECCA VECCA」に「Editt by YECCA VECCA（エディットバイイェッカヴェッカ）」を投入すると発表した。

秋の新作発表となる8月上旬から、全国の各ブランド店舗で販売を開始する。

＜商品イメージ＞

「earth music＆ecology White Label（ホワイトレーベル）」は、ケーブル編みのニットポンチョやコットン素材のワンピースなど、女の子がほっこり可愛くなれるアイテムを取りそろえる新ライン。アイテム数は、約35点で、価格帯は2990円～8990円。

このラインは、「アースのCMが始まった時のような、レースや刺しゅうをたくさん使った商品が好き」というお客の声が多いことに気付いた販売社員の意見から生まれ、当時の「ナチュラルでかわいい＝ナチュかわ」なイメージを彷彿とさせる。28日からラフォーレ原宿で先行販売する。

「Editt by YECCA VECCA（エディットバイイェッカヴェッカ）」は、リラックスやカジュアルを好む30代の女性を中心に、これまでイェッカが得意としてきたきちんと感を残しながら、より着心地やラインにこだわって作った。

アイテム数は、約35点で、価格帯は5990円～2万8000円。新ラインは、顧客層拡大に伴うニーズの多様化に伴い生まれた。イェッカというフィルターを通して編集し（＝Edit）、そこに、新しい風やこだわりをプラス（t）してお客に届ける。

イェッカは、ベーシック×モードの絶妙なバランスで、通勤やオフィスシーンに強さと華やかさを提案。自由なマインドを持つ大人の女性に向け個性的なリアルクローズを展開する。

ターゲット層は、20代後半～30代で、中心価格帯は7990円～9990円。現在19店を展開する。

関連記事