味の素／テレビコマーシャルで字幕対応、食品業界初

2014年04月02日／経営

味の素は4月5日から、同社の1社提供番組枠で放映するすべてのテレビコマーシャルについて、字幕（クローズドキャプション）対応を始める。テレビコマーシャルの字幕対応は、食品業界では初という。

字幕対応とは、視聴者がテレビのリモコンの「字幕ボタン」を押すと、通常のテレビ画面に文字情報が呼び出され、番組を字幕付きで視聴できる対応をさす。

＜同社の字幕CMの事例＞

1985年以降、放送法にもとづき、テレビで放送される番組では、セリフやナレーションが文字で表示される字幕対応が実施されてきた。しかし、放送電波の送出インフラの未整備などを理由に、コマーシャルでは字幕の組み込みは進んでいないという。

こうしたなか、2010年ころから首都圏の放送局を中心にインフラ整備がなされ、同時に、総務省のワーキンググループや放送の関連団体、広告主の企業数社が加わる形で字幕コマーシャルの導入が推進されてきた。味の素は総務省のワーキンググループに参加しており、今回の導入決定に至った。

国内における聴覚障害者・高齢による難聴者の数は約2000万人とされる。今後、高齢化の進展で難聴者はいっそう増えると想定されており、対応の必要性が高まっている。

■オンエア番組情報
同社1社提供番組「世界にひとつ　ミラクルレシピ」
テレビ朝日系列　毎週土曜日　18:30～18：56（全国ネット）

■オンエア予定CM
「ほんだし」「味の素」「味の素㏍コンソメ」「パルスイート」「ピュアセレクトマヨネーズ」「Cook Do」「味の素冷凍食品」のCMおよび企業メッセージ広告

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