giraffe／ネクタイ専門店、千駄ヶ谷に工房併設の旗艦店

2015年09月08日／トピックス商品店舗店舗リポート

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スマイルズは9月1日、東京・千駄ヶ谷にネクタイブランド「giraffe（ジラフ）」の工房併設の旗艦店「giraffe WORK TO SHOP Sendagaya」をオープンした。

店内にミシンを設置し、縫製職人が作業している現場を見れる演出で、giraffeの手仕事を体感できるお店を目指す。店内デザインは、高度経済成長期の日本の町工場をイメージした。

＜giraffe WORK TO SHOP Sendagaya＞

giraffeは、「Soup Stock Tokyo」を展開するスマイルズが2006年2月から開始したネクタイ専門店事業で、「世界一キュートなネクタイ屋さん」を目指すネクタイ専門ブランド。

千駄ヶ谷の店舗面積は180m2。隠れ家的に、目的をもって店舗に来てもらい、ゆったりとした雰囲気で商品を見てもらうため、あえて原宿駅から徒歩で10分程度の立地に出店した。

＜店内＞

リバーシブルやパッチワークなど、形、色柄、素材などネクタイの新しいスタイルやデザインを提案するの特徴。ネクタイ約300SKU（中心価格帯税別1万円）、蝶ネクタイ50SKU（8500円～）、タイピン10SKU（5500円～1万円前後）、シャツ2型（1万5000円～1万8000円）を展開する。

＜ネクタイのディスプレイ＞

20代～40代のスーツを着る仕事をしている男性がターゲットで、平均客単価は9500円。ビジネスシーンで利用しやすいベーシックな柄から、休日にも利用できるラフで面白い柄まで、幅広い商品を展開する。

＜商品ラインナップの解説＞

商品は落ち着いた柄から遊び心ある柄までを体温別に分けてラインナップ。34℃「目を閉じる。目を開く。静寂。」、36℃「技術。家族。知性。」、38℃「反骨の気概。ユニークネス。恋愛！」、40℃「道化？覚醒？あとはご自由に。」をテーマに商品を分類した。

＜工房を初めて設置＞

これまで、かわいいデザインが好評で、デザインのイメージが先行し、品質面のアピールができていなかったことから、ネクタイを製造する工房を併設した店舗を出店した。工房を併設することで、モノ作りへのこだわりを伝えていきたいという。

＜giraffe MANUFACTURE＞

工房を併設したため、好みの生地を選んで、オリジナルネクタイをオーダーできるサービス「giraffe MANUFACTURE」を常時、受注する。

＜オーダー用の生地見本＞

50種類以上のレギュラー生地を用意するほか、250種類程度の数量限定の生地を提供。クレリック、リバーシブル、小剣色違いの3つ型、生地、ネクタイの幅（細め6cm、スタンダード7.5cm、太目8.5cm）を選択する。オーダーは1万5500円から対応する。

＜刺しゅう、ワッペン、チャーム＞

ネクタイには、英数字の刺しゅう（500円～）のほか、オリジナルワッペンやチャーム（各700円～）をつけこともできる。

＜リペアとクリーニングにも対応＞

デザイン、企画、生産まですべて日本国内で行っているネクタイ専門店としてのサービスを追求し、アフターサービスとして、千駄ヶ谷では、ネクタイのリペアにも対応する。

愛用のネクタイを長く使ってもらうために、ネクタイの芯交換（2500円～）、ほつれ補修（2500円～）、幅詰め（2000円～）、丈詰め（2000円～）、しみ抜き（500円～）に対応する。

＜ワークショップスペース＞

店内にはワークショップスペースを設置。定期的に、ネクタイにまつわるワークショップを実施する予定だ。蝶ネクタイブローチやロゼットなどオリジナルアイテムの制作や、ネクタイの結び方など、有料・無料の講座を予定している。

＜蝶ネクタイ＞

我妻義一ジラフ事業部事業部長は「クールビズの浸透もあり、夏場はネクタイの販売が厳しい面もある。ただ、誕生日などのギフト需要は通年であり、ネクタイをつけるシーンを提案することはできる。ワークショップを通じてネクタイの知識を深めてもらい、夏にネクタイを受注し、秋に商品と届けるといった販売にもつなげていきたい」と語る。

＜デザインを生かして生地を裁断＞