流通ニュースは、流通全般の最新ニュースを発信しています。

ポイント／エキナカ向け新ブランドをエキュート上野に開店

2010年12月21日 ／ 店舗

ポイントは12月18日、東京都台東区のJR上野駅構内のエキナカ商業施設「エキュート上野」内にエキナカ向け新ブランド「LOWRYS FARM+（ローリーズファームプラス）」の1号店を開店した。
＜LOWRYS FARM+の外観＞20101221point 1.JPG
同社の人気ブランドである「LOWRYS FARM」の派生ブランドとして20代～30代の女性をターゲットとしたエキナカ向け新ブランド。
＜LOWRYS FARM+の店内＞20101221point 2.JPG
エキナカや駅直結の商業施設での展開を前提とした小型店で、これまでの標準的な「LOWRYS FARM」の店舗面積が30坪程度であったものを、約15坪とした。
＜専用什器でヘアアクセサリーを展開＞20101221point 3.JPG
「LOWRYSFARM+」では『心地よい空間』をコンセプトにオリジナルの雑貨・アクセサリー・コスメの販売に加え、ローリーズファームの人気アイテムも展開。雑貨ではヘアアクセサリーを強化した。バックは3000円、雑貨は1500円、ヘアアクセサリーは1000円以下を中心とした商品構成とした。
＜レジ前に設置した傘コーナー＞20101221point 4.JPG
通勤・通学客の多いエキナカでのニーズを踏まえ、オリジナル傘をはじめとするレイングッズやタオルを強化した。
＜実験的に試着室を設置＞20101221point 5.JPG
アパレルは羽織物やストールを中心とし、一部アウターやボトムズも展開する。「エキナカ出店にあたり、既存の衣料品ブランドを調査したところ、ボトムズの動きが鈍いことがわかったため、上野店では実験的に小型店であっても試着室を導入した」（同社）という。
エキナカという立地から、日常生活のなかで「気軽に立ち寄れて」、「ちょっとした楽しみができる」ブランドを目指す。
「ブランドロゴは、フランス語のPlace=プラス（空間/場所）の意味と、英語のPlus=プラス（加える）をリンクさせた。素敵なことがどんどんプラスされていく空間、それがローリーズファームプラスです」（同社）。
店舗概要所在地：東京都台東区上野7丁目JR上野駅構内店舗面積：42.96㎡（約13坪）

関連記事

関連カテゴリー

最新ニュース

一覧