ポイント/エキナカ向け新ブランドをエキュート上野に開店
2010年12月21日 / 店舗
ポイントは12月18日、東京都台東区のJR上野駅構内のエキナカ商業施設「エキュート上野」内にエキナカ向け新ブランド「LOWRYS FARM+(ローリーズファームプラス)」の1号店を開店した。
<LOWRYS FARM+の外観>
同社の人気ブランドである「LOWRYS FARM」の派生ブランドとして20代~30代の女性をターゲットとしたエキナカ向け新ブランド。
<LOWRYS FARM+の店内>
エキナカや駅直結の商業施設での展開を前提とした小型店で、これまでの標準的な「LOWRYS FARM」の店舗面積が30坪程度であったものを、約15坪とした。
<専用什器でヘアアクセサリーを展開>
「LOWRYSFARM+」では『心地よい空間』をコンセプトにオリジナルの雑貨・アクセサリー・コスメの販売に加え、ローリーズファームの人気アイテムも展開。雑貨ではヘアアクセサリーを強化した。バックは3000円、雑貨は1500円、ヘアアクセサリーは1000円以下を中心とした商品構成とした。
<レジ前に設置した傘コーナー>
通勤・通学客の多いエキナカでのニーズを踏まえ、オリジナル傘をはじめとするレイングッズやタオルを強化した。
<実験的に試着室を設置>
アパレルは羽織物やストールを中心とし、一部アウターやボトムズも展開する。「エキナカ出店にあたり、既存の衣料品ブランドを調査したところ、ボトムズの動きが鈍いことがわかったため、上野店では実験的に小型店であっても試着室を導入した」(同社)という。
エキナカという立地から、日常生活のなかで「気軽に立ち寄れて」、「ちょっとした楽しみができる」ブランドを目指す。
「ブランドロゴは、フランス語のPlace=プラス(空間/場所)の意味と、英語のPlus=プラス(加える)をリンクさせた。素敵なことがどんどんプラスされていく空間、それがローリーズファームプラスです」(同社)。
店舗概要所在地:東京都台東区上野7丁目JR上野駅構内店舗面積:42.96㎡(約13坪)
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