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中国化粧品市場／前年比10.8％増

2012年05月28日 ／ 商品海外

矢野経済研究所は5月28日、中国化粧品市場の調査結果をまとめ、2011年見込みの市場規模を、前年比10.8％増の1122億元（ブランドメーカー出荷金額ベース）となったと発表した。

中国化粧品市場は、経済成長に伴う国民の可処分所得の増加や、美容意識の高まりなどを背景に、2007年以降、年10％以上の伸び率で急拡大しており、2012年以降も同市場は10％以上の高成長を続けると予測している。

今後の注目ポイントは、商品面でスキンケア分野での美白化粧品・自然派化粧品の台頭とメイクアップ市場の拡大。

価格面では個人消費の拡大が著しい内陸部の3・4級都市の消費者や消費の中心になると期待される「80后（バーリンホー）世代」を新たなターゲットとした、ミドルクラス・マスクラス（中心価格帯が200元未満の化粧品ブランド）の市場の拡大。

流通面では化粧品専門店、薬局、ネット通販などの台頭によるマルチチャネル化の進展、広告宣伝・販促面ではインターネットやビル内・屋外広告などの新しい手法の拡大があるという。

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