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中国化粧品市場／2012年は9.6％増

2013年06月26日 ／ 商品海外経営

矢野経済研究所は6月26日、中国化粧品市場に関する調査結果2013を発表した。調査によると、2012年の市場規模は、前年比9.6％増の1230億元（ブランドメーカー出荷金額ベース）となった。

中国化粧品市場は、経済成長による中間所得層の拡大や女性の美容意識の高まりにより、2008年以降、年10％程度の伸び率で急拡大している。

今後も1980年代生まれの世代の購買力向上や、内陸部の地方都市における著しい経済成長などで市場は10％弱の成長を続け、2013年の中国化粧品市場規模を前年比9.5％増の1,347億元と予測する。

商品面では消費者ニーズの多様化によるセグメント細分化の進展、価格面ではミドルクラス・マスクラス（中心価格帯が200元未満）の化粧品ブランド市場の拡大が見込まれる。

ターゲット面では新しい購買層としての｢1990年代生まれの世代｣の登場、流通面では通販（インターネット通販）ルート・化粧品専門店ルートの成長、広告宣伝・販促面ではインターネット・マーケティングの拡大が注目を集めている。

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