チヨダ／上野に都心型旗艦店オープン

2012年10月11日／店舗

チヨダは10月11日、上野に都心型旗艦店「シュープラザ上野店」をオープンした。

＜シュープラザ上野店＞

売場面積は1、2階、合計で約75坪と通常店舗よりも6割小さいが、シュープラザ業態の旗艦店としてブランド認知の向上を担う店舗。1階にメンズ、レディース、2階にレディース、スニーカーコーナーを展開する。

＜1階の紳士靴コーナー＞

土地・建物を購入し、内装を合わせた投資額は約13億円。目標年商は3億円で、4～5年程度での投資回収を見込む。

＜1階の紳士ブランドシューズ＞

東京靴流通センター業態で、アメ横店、御徒町店、松坂屋上野店を運営しており、既存店の販売実績から、シュープラザ上野店の商品構成を決定した。既存店でも男性向け商品が好調で、上野地区としても男性向け商品の店舗が多いことから、メンズ7割、レディース3割の商品構成とした。

店舗面積の制約から、キッズラインを削除し、レディース商品を中心に商品を絞り込み、約3500点の品ぞろえとした。

＜1階の紳士特売コーナー＞

既存の東京靴流通センターとの差別化を図るため、プライベートブランド商品のほか、ナショナルブランドを50ブランド程度、展開。アイテム別の商品構成比はメンズシューズ40％、スニーカー（男女含む）30％、レディスカジュアル20％、その他10％。

商品価格帯は2000円～3万円と広いが、客単価は7000円代を想定する。低価格商品の複数購入や高額商品の1点買いを合わせて、単価を向上させたいという。

＜紳士向け機能性シューズ＞

＜婦人向け機能性シューズ＞

客単価の向上を図るため、スタイルアップや疲れにくいなど機能性をあわせもったプライベートブランドを訴求している。

＜2階への階段＞

＜2階売場＞

上野地区は、個人商店をあわせ40件以上の靴専門店がある靴販売の激戦地で、グローバルブランド商品を扱う店舗も多いという。価格競争は不毛な側面があるため、メーカーの特売商品以外は、特売しない方針だ。

＜ブランド別スニーカーコーナー＞

＜スニーカーコーナーのサイズ表＞

商品構成はメンズを強化しているが、上野は女性客も多いため、1階にもレディスの特売コーナーや売場を設置した。特売のボリューム陳列や壁面に女性向け商品を集めることで、印象的には、女性向け商品が5割程度あるように感じる店づくりとした。

＜1階入口のレディース特売コーナー＞

白土孝取締役マーケティング本部本部長は「上野は、若者や庶民の街だ。鰻屋さんの跡地へ出店することで、チヨダも精をつけたい」と語った。

＜冊子を活用しコーディネートも提案＞

＜試着の椅子の前には鏡を設置＞

店舗概要
所在地：東京都台東区上野4-5-10
交通：上野駅徒歩5分
営業時間：10時～20時30分
店休日：年中無休
売場面積：約75坪

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