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JR東日本ウォータービジネス／エキナカ専用地産果汁飲料

2010年11月15日 ／ 商品

JR東日本ウォータービジネスは11月16日から、青森県農村工業農業協同組合連合会と共同企画した、エキナカ専用地産果汁飲料「味わい密閉 青森りんご100」（280g税込150円）を発売する。
＜味わい密閉 青森りんご100＞20101116igshinseihin.jpg
12月4日の東北新幹線新青森駅開業を間近に迎え、ウォータービジネス地産飲料第5弾として開発した。「密閉搾り」という特殊製法を用い、ペットボトル飲料として地元青森県のJA組織との共同企画により商品化した。
また、商品化にあたっては、次世代自販機のマーケティングデータを活用した。果汁飲料は、女性に好まれると考えていたが、男性が、夕方から夜に購入するケースも多いことが判明したため、男性が、夕方から夜に、小腹満たしに飲むと仮説しパッケージで本物感を強調した。女性だけではなく、男性にも訴えかける商品開発を目指した。
エキナカ専用地産飲料とは、東日本エリア地産の果物や天然水などを、地元企業との共同企画で商品化し、主にJR 東日本のエキナカで販売、消費する、JR東日本ウォータービジネスが2010 年から開始した取り組み。
これまでも、桃、リンゴ、ラ・フランスなどを使用した果汁飲料を発売している。

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