西友は、「2011冬ギフト・キャンペーン」を開始し、冬ギフトの安さを伝えるため「冬ギフ党」を結党した。
「党首・五十嵐五十郎(いがらしごじゅうろう)が、割高なギフト費の象徴である怪獣ギフトンと戦うテレビCMを始め、店内ポスター、チラシ、ホームページ等、さまざまなメディアを通じて、西友の絆を深める冬ギフトの圧倒的な安さを伝える」(同社)。
「ギフト費最大50%削減」と、ピーク期における「割引527品目追加」の2点を党のマニフェストとして掲げた。
人気の116品目を、承り期間を通じてメーカー希望小売価格より最大50%の割引価格で提供する「定番特割」や、シーズン本番の需要が高まる期間に選りすぐりの527品目をカタログ掲載価格から15%割引する「ピーク割」といった各種割引を実施する。
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