渋谷ロフト／9月上旬全面リニューアルオープン

2012年07月20日／店舗

ロフトは9月上旬に、渋谷ロフトを全面リニューアルオープンする。初年度売上目標は前年比5％増。

＜リニューアル後の売場イメージ＞

8年ぶりの全面リニューアル。「ART&DESIGNをテーマに、これまでの今、欲しいモノの集積から、欲しいモノ+αを提案する。+αとはデザイン＝意匠であり、意匠とは即物的なアートやデザイングッズではなく、生活の中に取り込むべき少し上質な暮らしを提案できるものを意味する」（同社）。

ART&DESIGNの考え方に基づき、店頭の環境や什器配列・演出も変更した。従来の合理的なラックシステムから、曲線を多用化した什器を導入。フロア単位の什器や色や照明の色合いを変化させることで、品揃えの上質化に合わせた環境に切り替えた。

高感度な大人の女性をメインターゲットとし、暮らしを楽しむためのパーツとコミュニケーションツールの品揃えを強化。6階には、パリのアート雑貨ショップARTEUN（アルテウム）を導入した。

「従来は品揃えを機能、用途分類で構成したが、マーケットの成熟化と共に顧客の価値観の変化への対応が難しくなってきた。意匠＝ART&DESIGNにこだわった商品編集を行うことで高感度な大人の女性のニーズに対応し、西武渋谷店のお客の誘導を図り、新規顧客を開拓したい」という。

リニューアルに合わせ、社員のユニフォームもバスクシャツをモチーフとしたフレンドリーなデザインに変更する。

店舗概要
所在地：東京都渋谷区宇田川町21-1
TEL：03-3462-3807
営業時間：10時～21時

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