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ロクシタン／青山本店

2013年07月26日 ／ 店舗店舗リポート

ロクシタンジャポン6月28日、東京都港区北青山に新コンセプトのフラッグシップショップ「ロクシタン青山本店メゾン・ド・プロヴァンス」をオープンした。

＜ロクシタン青山本店メゾン・ド・プロヴァンス＞

1階をダイニングルーム、2階をビューティールーム、3階をプライベートリビングルームと題し、さまざなおもてなしを提供する店舗。総フロア面積は77㎡で、スキンケア、ヘアケア、フレグランス、ボディケアを常時約300アイテムを展開。商品の平均価格は約3000円。

＜1階売場＞

＜1階入口のディスプレイ＞

1階のダイニングルームはおもてなしの場所として、家族や親しい人を迎えるような明るく、心地の良い空間を目指した。大型ディスプレイの「プロヴァンスウィンドー」を設置。プロヴァンスの朝日から夕焼けまでの景色やマルシェの映像を流し、プロヴァンスを訪れているような演出をした。

＜2階売場＞

＜2階壁面のディスプレイ＞

2階のビューティールームはくつろぎの場所として、優しい自然の香りを感じながら、まるで自宅にいるようなゆったりとした気分で、自分みがきのショッピングをできるようにした。フロアイメージは、プロヴァンスの女性のビューティールームで、アンティーク調の鏡や家具など細部のデザインもこだわった。

＜2階の化粧台風の什器＞

＜2階に続く階段＞

1階から2階に続く階段には、プロヴァンスの家庭で一般的な額縁のディスプレイを設置。商品説明だけでなく、プロヴァンスの家庭のキッチンの写真など、ライフスタイルを感じられる写真などを掲示した。

＜3階のリラクシングサービスコーナー＞

＜ティーサービス＞

3階のプライベートリビングルームは、1年間の購入金額が一定額以上の顧客を対象としたCLUB OCCITANIA REINEカードの保持者のみの特別な空間（VIPルーム）を設置。リラクシングサービスやティーサービス、ホームデリバリーサービスなど、日本ではここでしか受けられない特別なサービスを提供する。VIPサービスを導入するのは初めての取り組みという。

＜店内にはテスターを豊富に配置＞

＜3階のテスターコーナー＞

閉店後の2階の窓には、デジタルを駆使し、棚からこっそりと抜け出した製品たちが店内を動き回るコミカルな様子をショートストーリーで映し出す。

ロクシタンジャポンは、創業の原典に立ち返る意味を込め、日本で1号店を出店した場所に新たな旗艦店を出店したという。現在、新コンセプトとしてヴォヤージュ・アン・プロヴァンス（プロヴァンスを旅する）を打ち出している。

＜ギフト需要に対応したラッピング商材＞

＜ギフト用のバスケットも販売＞

単なるコスメティックブランドではなく、ライフスタイルコスメティックブランドとして、フランス・プロバンスのライフスタイルを提案する取り組みを強化。青山本店はヴォヤージュ・アン・プロヴァンスの第1弾で、メゾン・ド・プロヴァンスをテーマにプロヴァンスの家を再現した。

家族で製品を使用してほしい思いを込め、青山本店限定アイテムとして「新ボンメールシリーズ」を販売。ママンの愛をコンセプトに、既存製品よりも求めやすい価格設定で、家族全員で同じものを使用できるラインナップとし、子どもにも優しい商品設計とした。

＜青山本店限定商品の新ボンメールシリーズ＞

＜レジは1階に配置＞

初秋には、新宿に世界最大級の旗艦店をオープンする計画で、ヴォヤージュ・アン・プロヴァンスをより大規模に展開するという。

店舗概要
店舗名：ロクシタン青山本店メゾン・ド・プロヴァンス
所在地：東京都港区北青山3-5-18
店舗面積：77㎡
アイテム数：約300
平均価格帯：約3000円
TEL：03-3234-6940
営業時間：11時～20時
定休日：不定休

＜店舗外観全景＞

＜1階全景＞

＜2階と3階の踊り場＞

＜2階入口からの全景＞

＜2階窓側からの全景＞

＜3階の全景＞

＜オープン記念バッグ＞

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