ロクシタン／新宿店

2013年10月29日／店舗リポート

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ロクシタンジャポンは10月11日、新宿駅東口の新宿通り沿いに「ロクシタン新宿店ヴォヤージュ・アン・プロヴァンス」をオープンした。

世界最大の総フロア面積約250坪の5階建て、ビル1棟すべてで構成するグローバルフラッグシップストア。

＜ロクシタン新宿店＞

世界規模で、ブランドのルーツである南フランスのプロヴァンスの世界観を打ち出した旗艦店を出店する施策の一環。

1階ショップ、2階ショップとカフェ、3階カフェ、4階ギャラリー、5階メンズ専門フロアを展開。メンズフロアは11月1日にオープンする。

＜1階の全景＞

ロクシタンは昨年、ニューヨークに2店の旗艦店を出店、今年2月はパリに、6月は東京・青山にも旗艦店を出店した。

グループでは世界80か国に約2000店を展開しているが、新宿駅は世界で一番、乗降客数が多いため、グローバルフラッグシップストアを出店した。

＜1階店舗中央のディスプレイ＞

取扱商品は、スキンケア、ヘアケア、フレグランス、ボディケアで、常時約300アイテムを販売。商品の平均価格帯は約3000円となっている。

＜1階のレジ＞

ヴォヤージュ・アン・プロヴァンス（プロヴァンスを旅する）をコンセプトに掲げた世界初の店舗で、ロクシタンの最新商品も提案する予定だ。1階にロクシタンショップを展開、2階にはロクシタンショップに加え、世界初のサービスとして、保湿クリームの「シアバター」オリジナルラベルが作れる「MY SHEA」コーナーを設けた。

＜MY SHEAコーナー＞

オリジナルラベルは、12色のラベルカラーと12種類のメッセージを選択し、日付、名前を入れることができる。MY SHEAコーナーには従業員を配置しており、顧客と会話をしながら、オリジナルラベルの作成をサポートする。

＜MY SHEAの紹介＞

iPadを活用して、商品見本を作成し、オリジナルラベルの商品を作り上げていく。商品は1週間前後で、配送または店頭での受け取りができる。オリジナルラベル商品は、「マイシアアソート」（3個・税込3465円）と「マイシアコレクション」（12個・1万2600円）の2種類を販売する。

＜iPadでオリジナルラベルのイメージを作成＞

MY SHEAコーナーはギフトラッピングにも対応。新宿店限定で、プロヴァンスでは、幸福を運ぶといわれるトリ、ウサギ、リスをイメージした動物のリボン「ハッピーチャーム」（各157円）を提供。新宿店・青山店のみで販売する、円形ギフトボックス（Sサイズ525円、Mサイズ630円、各チャーム付き）を活用したラッピングも行う。

＜ハッピーチャーム＞

2階、3階にはロクシタンカフェを展開。カフェ併設店舗は2008年5月にオープンした渋谷店、同年6月にオープンした池袋店に続く、3店目。2階に27席、3階に60席、合計87席を用意した。

＜2階カフェ・ド・オリビエ・ライブラリー＞

2階のロクシタンカフェは、ロクシタン創設者のオリビエ・ボーサンの書斎から着想を得て、図書館をイメージした空間とした。フランスの雑誌や書籍も実際に配置し、カフェで読むこともできる。

＜新宿店限定ホームメイドメニュー＞

新宿店限定のホームメイドメニューとして、バラエティスパークリングソーダ（全5種、各950円を販売。既存のロクシタンカフェでは、クリームブリュレが年間で5万個売れるヒット商品となっているため、定番のブリュレロクシタン、ショコラブリュレに加え、新宿店独自メニューとして、ラベンダー、ジンジャー、グリーンティの3つのフレーバーを加えた「ブリュレ 5」（1500円）を販売する。

＜ブリュレ 5＞