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バロー／価格訴求商品を50品目から200品目へ拡大

2010年11月12日 ／ 商品経営

バローは2012年度に、プライベートブランド(PB)商品を中心に重点価格訴求商品と位置づけている「サプライズ」商品を50品目から200品目へ拡大する。
同社は上期に、「驚く安さの商品を毎日同じ価格で提供する」をコンセプトに「サプライズ50」の名目で、50品目の値下げを実施した。
PB緑茶500mlを78円から48円に値下げ、第2四半期累計で販売数量が2.7倍、売上高は1.7倍。PBロールパン（6P）は128円を98円に値下げ、販売数量が3.9倍、売上高2.9倍となった。
PB袋ラーメン（5P）は248円を198円に値下げ、販売数量が1.6倍、売上高は1.3倍だった。惣菜ではポテトコロッケを48円の単品訴求から18円と58円の2品目の訴求に変更、販売数量が4.0倍、売上高は2.0倍となった。
今期中に、さらに50品目の値下げを実施し、値下げ品目を100品目に拡大する計画だ。
田代正美社長は「これからの競争では規模の拡大が必要となる。一部、生鮮食品など価格弾性値が低い商品もあるが、価格弾性値が高い商品は低価格を強化していく」としている。

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