東急ハンズ、ビームス／新業態「WORK HANDS」を開始

2013年10月04日／トピックス商品店舗経営

東急ハンズとビームスは10月4日、コラボレーションによる新ライフスタイルショップ「WORK HANDS（ワークハンズ）」をスタートした。

＜東急ハンズ渋谷店内のWORK HANDS＞

10月3日、東急ハンズ渋谷店で、新業態のスタートに先駆け、両社社長によるオープンニング発表が開かれた。東急ハンズの榊真二社長は「東急ハンズはビームスと同じ1976年に創業した。ハンズは雑貨主体、ビームスはファッション主体だが、単に物を売るのではなく、物を起点にライフスタイルを提案する点で相通じるところがある」とあいさつした。

＜設楽社長と榊社長＞

ビームスの設楽社長は「私自身が東急ハンズの大ファンで、この話をいただき喜んでいる。ビームスの創業期は物と情報がなく、いち早く新しい物と情報を提供することが必要だった。いまは、物と情報があふれ、何が楽しいのかが分からなくなっている。物と情報をセレクトし提案することで、楽しさを提案することが必要な時代だ」とあいさつした。

＜DIYの商品陳列イメージ＞

＜ガーデニングの商品陳列イメージ＞

＜クッキングの商品陳列イメージ＞

ワークハンズは、DIY・ガーデニング・クッキングをテーマに、ひと手間かけた生活スタイルを提案。メインターゲットは30代～40代の女性で、手を加えることで何か自分らしくするニーズのある人を想定する。10月4日に東急ハンズ渋谷店地下2階にインショップをオープンするのを皮切りに、11日に心斎橋店、18日に博多店、25日に横浜店にインショップを展開。2014年以降は単独展開も計画する。

＜WORK HANDS×BEAMS＞

事業主体は東急ハンズで、店舗運営を手がける。ビームスは、東急ハンズ初のファッション提案となる新ワークウェアブランド「WORK HANDS×BEAMS」のディレクションを担当した。「WORK HANDS×BEAMS」は、ワークウエアのシリーズで、ジャケット、パンツ、ベスト、シャツ、エプロンなど9型のほか、Tシャツ3型、合計12型を展開する。

＜WORK HANDS×BEAMSのパンツ＞

＜WORK HANDS×BEAMSのTシャツ＞

WORK HANDS×BEAMSのディレクションを担当した窪浩志ビームスクリエイティブディレクターは「初回はベーシックな要素を重視し、ユニセックスに対応しやすい紺を基調とした。素材は綿を中心使用したことで、秋・冬だけなく春・夏にも対応できる商品を目指した。今後は、真夏向けの商品など季節に対応した商品の開発を予定している」という。

＜WORK HANDS×BEAMS with COLORWORKS＞

総アイテム数は約200アイテムで、生活雑貨約100アイテム、ファッション雑貨（帽子、靴、バッグ）約70アイテム、アパレル約30アイテムを展開する。WORK HANDSのディレクターを務める東急ハンズの矢島実氏は「通常の東急ハンズは万人に対応する間口の広さが売りだが、今回はよりこだわりのある人に向け、ちょっと上質なものを意識した」という。

生活雑貨でもオリジナル商品を開発した。COLORWORKSが展開する高級インテリアペイントブランド「Hip」をベースにビームスがファッションを意識した色彩を提案、東急ハンズが商品化した「WORK HANDS×BEAMS with COLORWORKS」全13色（200ml各税込1365円）を販売する。

＜クッキングのディスプレイ＞